di Claudia Scorza
Nel pool europeo creato appositamente per il posizionamento di SweeTango, i cinque paesi produttori continuano a investire per sostenere il trend di acquisto da parte del canale distributivo e il crescente numero di consumatori che apprezzano le qualità di questa mela premium, come il gusto freschissimo, la croccantezza e la succosità.
Presente fin dai primi giorni di agosto nei reparti ortofrutta di tutta Europa e sino alla fine di ottobre, i volumi prodotti di SweeTango nel 2021 sono stati complessivamente molto buoni, considerando il recente avvio del progetto, con una domanda da parte dei rivenditori superiore all'effettiva disponibilità del prodotto, segno evidente di un forte interesse.
I consumatori di questa varietà sono veri “apple lovers”, appassionati e raffinati nel gusto, alla ricerca di novità senza precedenti. Per questo, i produttori europei hanno deciso di dedicare loro le prossime iniziative di comunicazione, a partire dalle campagne social, che si concentreranno sull'immagine della fresca e croccante mela estiva #summerinanapple, con una creatività sviluppata sia per Instagram che per Facebook.
Anche per quest'anno, la campagna di vendita di SweeTango sarà supportata dalla presenza di articoli e inserzioni sulla stampa europea di settore, oltre che da un importante progetto di engagement attraverso i canali social ufficiali di SweeTango Europe.
Toccherà all’Italia battezzare il primo spot tv di SweeTango: per la prima volta la mela dell'estate farà il suo debutto sulle principali emittenti nazionali a partire dall’11 settembre.
«Si tratta di un passo molto importante per SweeTango e per tutti noi produttori che abbiamo creduto in questo progetto fin dal 2013», dichiara Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda. «Debuttare in televisione significa davvero entrare nelle case dei nostri consumatori. Crediamo che investire in comunicazione sia un'operazione che può garantirci grandi ritorni soprattutto in termini di posizionamento, oltre che di vendite. Siamo ottimisti e certi di avere ancora ampi spazi di crescita».
Un’altra idea creativa di questa stagione viene anche dalla Germania, dove risiede uno dei produttori più importanti: "Crunch the world record apple", un concorso che durerà diverse settimane e che mette in palio 7 Apple Watch Serie 7.
Per partecipare al concorso, i consumatori devono mordere una mela SweeTango e registrare il suono del “crunch”. Coloro che desiderano partecipare troveranno un'etichetta speciale con tutte le indicazioni sulle confezioni di mele, con un codice Qr che indirizza alla pagina di destinazione del concorso. Nei negozi saranno presenti anche espositori promozionali che inviteranno i consumatori a partecipare all’iniziativa.
«Il concorso – riferisce il coordinatore Wolfgang Kreiser di Red Apple Germany – si svolgerà in Germania, Austria e Svizzera. La spiccata creatività delle confezioni e degli espositori nei punti vendita, oltre al messaggio accattivante, saranno al centro di un'iniziativa che solitamente appartiene ai prodotti mainstream. Per questo motivo siamo certi che l'originalità di un concorso creativo di questo tipo nel settore ortofrutticolo possa davvero fare la differenza sui concorrenti».
