“Ama il tuo cuore” è il titolo della nuova campagna di comunicazione del minidrink Pro-activ, rinnovato nella forma e nel profilo nutrizionale. La campagna prevede due spot in onda sulle reti Rai, Mediaset e La7: uno da 7’’ (trasmesso nei giorni scorsi) e uno da 20’’ on air dal 18 febbraio per tre settimane sulle stesse reti. Ancora una volta la testimonial è Gaia De Laurentis, che negli spot annuncia i risultati dello studio dell’Istituto Scientifico San Raffaele di Milano sul nuovo minidrink. Gli spot sono ambientati all’interno di una grande cupola di vetro immersa nel verde. Da un moderno centro di ricerca - simbolo della commistione fra ricerca scientifica e natura che caratterizza i prodotti Pro-Activ - Gaia De Laurentis informa che su un campione di 242 persone che hanno consumato regolarmente Pro-active minidrink, 3 su 4 hanno ridotto il loro livello di colesterolo cattivo. La campagna televisiva è stata supportata da un annuncio stampa sui principali quotidiani nazionali: il 15 febbraio su La Repubblica e il 16 febbraio su il Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore e di nuovo su La Repubblica.