Per supportare il lancio del nuovo Dixan liquido, Henkel ha realizzato una campagna di comunicazione pianificata su diversi canali. br />
Accanto alla pubblicità televisiva e su carta stampata - quotidiani e periodici -, sono state programmate una serie di iniziative mirate a buyer, opinion leader e consumatori, soprattutto attraverso azioni dirette sul punto vendita.

La vera novità, però, riguarda la creazione di un originale format di comunicazione sviluppato per questo lancio. Si tratta di una sit-com, intitolata Dixan Formato Famiglia, dedicata al mondo del bucato. Il format permette di raccontare aneddoti e gag di una famiglia italiana tipo che diventeranno occasione per richiamare i diversi plus del prodotto.

Le avventure della Famiglia Macchietta, protagonista dello spot, saranno anche al centro dell’iniziativa che porterà il nuovo Dixan liquido in tour negli iper italiani.

Il tour promozionale toccherà 11 città, in 18 tappe complessive, e prevede uno shuttle che si trasforma in uno spazio polifunzionale, dove viene effettuato il casting per selezionare i nuovi volti della sit-com.