di Claudia Scorza

Arriva Mind The Gum, una linea di integratori nei formati chewing gum e caramelle gommose, che permette un’assunzione semplice, pratica e veloce.

Giorgio Pautrie, ceo e founder della start up ci racconta i plus e il forte carattere innovativo che caratterizzano la gamma.

Con Mind The Gum proponete un nuovo modo di assumere gli integratori. Quali sono i vantaggi?
Il vantaggio principale di Mind The Gum è la facilità di consumo: parliamo di un integratore che può essere assunto ovunque e in qualsiasi momento, perché non necessita di acqua o soluzioni liquide, e senza il fastidio di capsule e compresse da deglutire. Inoltre, i formati chewing gum e caramelle gommose permettono l’assorbimento sublinguale, che è molto più veloce di quello a carico della digestione, evitando anche dispersione di parte dei componenti nutrienti, per un rilascio praticamente immediato. Con Mind the Gum abbiamo unito la completezza delle formulazioni degli integratori che hanno reso celebre Farmacia Legnani di Milano alla praticità e alla comodità dell’assunzione di una caramella, ovviamente senza zuccheri. L’obiettivo è unire piacere e benessere, dando un’ottima alternativa a capsule e compresse, promuovendo l’integrazione per tutti e cercando di renderla più gustosa, divertente e meno invadente rispetto alla classica pastiglia. La nostra mission è, infatti, sviluppare soluzioni smart per rispondere alle crescenti esigenze dei consumatori.

Da quante e quali referenze è composta la linea?
Attualmente la linea di gommose comprende cinque referenze. La prima è Dream, una gommosa senza zucchero, che aiuta a velocizzare l'addormentamento, grazie alla melatonina, e che migliora la qualità del sonno, grazie a lavanda e melissa. La gamma include anche due prodotti beauty: Pelle di Pesca, con alti dosaggi di collagene, vitamina C e centella asiatica per proteggere la pelle dallo stress ossidativo, e Capelli di Seta con elevata presenza di cheratina, zinco, biotina, bambù e semi di zucca per aiutare la salute e la forza del capello. Inoltre, la linea si compone di due prodotti per il benessere fisico: Omega 3 senza pesce da olio di semi di lino, un alleato contro il colesterolo, e Vitamina D, in una gommosa al gusto limone. Tutte le referenze sono senza zucchero, lattosio e glutine e con massimo 5 kcal. La linea chewing gum, invece, comprende Mind, per la concentrazione e l’energia mentale, e Calm, per il rilassamento e il benessere mentale senza sonnolenza. A completare la linea in chewing gum ci sono Immuni, con lattoferrina a rilascio sublinguale e vitamina C, D e zinco e sambuco per le difese immunitarie e le vie respiratorie, e infine Vitamina C in gusto frutti rossi o agrumi.

Come si muove il mercato degli integratori in Italia?
Secondo i dati di Euromonitor, la categoria degli integratori cresce anno dopo anno, sia a livello mondiale sia in Europa occidentale: nel 2020 il settore è cresciuto del 5,2% a valore e del 4,4% a volume. Anche in Italia la crescita è costante dal 2015 e nell’ultimo anno ha visto un incremento del 5,8%. In base alle rilevazioni Iqvia, i segmenti con i maggiori aumenti sono stati benessere mentale (+11,4%), tono ed energia (+5,3%) e difese immunitarie (+4%). L’attenzione alla salute è quindi in piena crescita nel nostro Paese: i consumatori italiani sono più consapevoli dell’importanza di utilizzare gli integratori e 32 milioni di connazionali usano queste sostanze per integrare la loro dieta. Ma se consideriamo il restante 47%? Il 55% di questo campione trova troppo invadente l’assunzione di capsule e compresse e il 70% dei non utilizzatori tra i 16 e i 34 anni non assume integratori perché contrario al metodo di fruizione.

In questo scenario l’innovazione risulta, quindi, fondamentale per la crescita della categoria. Cosa ne pensa?
Assolutamente sì: una nuova modalità di assunzione è la chiave per aumentare la penetrazione della categoria e fare entrare nuovi consumatori nel mercato. Euromonitor stesso cita il nostro marchio come portatore di valore grazie all’innovazione nella categoria. L’innovazione, infatti, è ciò che ci contraddistingue: da start up siamo veloci e flessibili nell'ascoltare e nell’intercettare i bisogni dei consumatori con prodotti innovativi in tempi record. Stiamo lanciando ora nella Gdo il formato doypack: smart e comodo da portare in giro, grazie alla linguetta richiudibile, è anche ecosostenibile e pratico da posizionare a scaffale. A livello di produzione, sia nella nostra linea chewing gum sia in quella delle gommose, abbiamo lavorato per raggiungere gusto e consistenza ottimi, mantenendo la massima efficacia della formulazione. Le nostre gommose, infatti, non si appiccicano ai denti e ne bastano una o due al giorno per raggiungere la dose giornaliera consigliata.