A Macfrut, in programma dal 21 al 23 aprile a Rimini, l’offerta di IV gamma di Naturitalia – prodotta nello stabilimento di Patfrut – compie un ulteriore passo avanti.

Dopo lo sviluppo di una gamma dedicata all’Horeca a base di patate, cipolle, zucche e carote, i prodotti ad alto contenuto di servizio saranno protagonisti di una vetrina orientata al retail, con alcune proposte in fase di test, pensate per la distribuzione moderna.

In particolare, sarà presentata una nuova linea a base di patata in fase di sviluppo, con prodotti lavati, confezionati e pronti all’uso, che nei prossimi mesi vedrà il debutto ufficiale al consumatore.

Drupacee, uva e fragole: continuità e segmentazione

Sul piano dell’offerta, Naturitalia affronta la stagione con un portafoglio strutturato che punta su continuità produttiva e segmentazione. Nelle drupacee, il riferimento è il progetto delle nettarine piatte Ondine e le produzioni di pesche, nettarine, albicocche e susine; mentre sul fronte dell’uva in esportazione, si consolida il lavoro sulle varietà seedless e sui club, attraverso collaborazioni con player internazionali come Sun World, Bloom Fresh e Stargrow grazie ai produttori associati. La fragola rappresenta uno dei prodotti di punta, con un’offerta estesa su 11 mesi all’anno e una crescente articolazione tra referenze mainstream e premium.

“In questo contesto si inserisce l’avvio del progetto Fragola della Basilicata Igp, destinato a completare l’assortimento e rafforzare il posizionamento nella fascia alta del mercato – afferma Augusto Renella, marketing manager di Naturitalia –. Le condizioni climatiche variabili aprono spesso nuove opportunità commerciali, con una domanda di prodotto anche da clienti non abitualmente forniti con questa referenza: qualità e differenziazione sono fondamentali”.

Dall’Italia all’estero

Il mercato nazionale è uno degli asset strategici di Naturitalia. “Grazie a una presenza capillare in produzione e un assortimento di qualità, siamo in grado di soddisfare le esigenze della moderna distribuzione e dei consumatori italiani – spiega Gianluca Lucchi, coordinatore commerciale Italia di Naturitalia –. Stiamo lavorando a novità da proporre al mercato nei prossimi mesi, sia nella filiera del fresco che nella IV Gamma, con la patata per il canale retail”.

Naturitalia prosegue nel proprio percorso di sviluppo commerciale, con un’attenzione particolare ai mercati esteri. Il focus è oggi sull’area del centro-est Europa, dove sono in corso attività di ampliamento delle relazioni commerciali.

Filiera e presidio degli areali

Elemento centrale della strategia resta il presidio del territorio, con una presenza diffusa in 13 regioni d’Italia, nei principali areali vocati all’ortofrutta e con un modello che punta su integrazione e specializzazione. Un approccio che consente di gestire in modo più efficace le variabili produttive e di mantenere elevati standard qualitativi, rafforzando al tempo stesso il legame con le produzioni locali e le specificità territoriali, come nel caso delle pere Opera e del co-branding con la Pera dell’Emilia-Romagna Igp.

Nuovi prodotti per caratterizzare l’offerta

Nuove varietà di pesche e nettarine, selezionate per caratteristiche di gusto e appeal visivo e coltivate lungo tutta la penisola, saranno introdotte sul mercato nei prossimi mesi. Il lancio sarà accompagnato da un piano dedicato, che prevede una nuova identità visiva e la definizione di una linea di qualità specifica per queste referenze, con l’obiettivo di rafforzarne il posizionamento e valorizzarne le caratteristiche distintive.

Dalla sinergia tra Naturitalia e la Cooperativa Sociale Cils di Cesena sono poi nate delle linee dedicate alle occasioni speciali e alle grandi ricorrenze: un progetto dove l’ortofrutta incontra l'integrazione. Il design delle confezioni è stato infatti realizzato dai ragazzi del Centro Socio-Occupazionale della Cils “La bArca”, una realtà che da anni si impegna per l’inserimento lavorativo di persone con disabilità. Ogni ricorrenza ha ora un’identità visiva unica, nata dal cuore e dalla fantasia, come per la festa del papà, con il Pomodoro cocktail e Mini plum; la Pasqua con il Cetriolino snack e la Festa della mamma con le fragole. Si proseguirà poi, in estate e autunno, con le nettarine, la zucca in occasione di Halloween, fino al kako e alle arance.