“Lanciamo oggi la nostra private label con l’obiettivo di arricchire l’assortimento dei nostri punti vendita con prodotti che si caratterizzano per la qualità, l’attenzione alla scelta delle materie prime e un prezzo altamente competitivo” – ha dichiarato Andrea Colombo, direttore commerciale di Rewe Italia.
I prodotti BILLA sono una novità assoluta anche a livello internazionale: l’Italia è infatti tra i Paesi pilota nel lancio di questi prodotti. “A livello strategico, questa opportunità rappresenta per noi un’importante tappa nel percorso di diffusione dell’insegna e di brand awareness. Essere vicini ai clienti significa anche offrire una gamma molto diversificata di prodotti che permetta loro di scegliere il meglio in termini di rapporto qualità/prezzo”, conclude Colombo.
Il logo dei prodotti BILLA è il “Ribbon of trust”. “Si tratta di un nastro giallo – spiega Augusta Corbetta, responsabile della private label – che contiene il logo BILLA e simboleggia uno dei valori portanti della nostra strategia di comunicazione: la fiducia. La nuova grafica, adattata alle varie confezioni, permetterà al cliente di riconoscere più facilmente l’offerta BILLA.”
Il lancio dei prodotti BILLA sarà accompagnato da un’importante campagna su stampa e affissione, nella quale comparirà il nuovo claim “La qualità si fa ancora più bella”.
“Abbiamo deciso di utilizzare come protagonisti della campagna il ‘nastro della fiducia’, i nuovi prodotti e le materie prime che rappresentano la freschezza e la genuinità dei nostri prodotti” – ha detto Rosanna Ungaro, direttore marketing & comunicazione di Rewe Italia.
“Abbiamo pianificato investimenti per la pubblicità su stampa, per le affissioni outdoor, oltre a una serie di materiali pop da collocare nei punti di vendita: dagli espositori brandizzati e la cartellonistica alle strisce scaffale.”