di Claudia Scorza

Secondo quanto riportato da Esm, un paniere standard di prodotti a marchio del distributore in Portogallo ha visto un aumento dei prezzi del 32% nell'ultimo anno, mentre un paniere simile di referenze a marchio del produttore ha registrato un incremento del 13%.

Nonostante la crescita dei prezzi, i consumatori continuano a passare alle private label. È quanto emerge da uno studio di Deco Proteste.

Nel periodo dal 1° gennaio al 31 dicembre 2022, l'associazione portoghese dei consumatori ha monitorato, su base giornaliera, il prezzo di 60 prodotti, tra cui 30 prodotti di marca di fascia media, insieme a un numero equivalente di referenza di marca del produttore, sui negozi online di cinque supermercati: Auchan, Continente, Intermarché, Minipreço e Pingo Doce.

Durante il 2022, il prezzo medio della maggior parte dei prodotti è salito ben al di sopra del tasso di inflazione, mentre 23 dei 30 articoli a marchio privato hanno visto i loro prezzi aumentare di più, in termini relativi, rispetto alle loro controparti a marchio del produttore.

Secondo Deco Proteste, in alcune categorie i risparmi che gli acquirenti sono stati in grado di ottenere acquistando private label rispetto ai prodotti del produttore sono stati significativamente ridotti.

Ad esempio, coloro che hanno optato per il formato di pasta fusillo Mdd all'inizio del 2022 hanno risparmiato una media del 48% rispetto all'equivalente del marchio del produttore, una differenza che è scesa a solo il 22% il 31 dicembre. Ciò è dovuto al fatto che il prezzo della referenza del produttore è diminuito del 4% (da 1,32€ a 1,27 €), mentre il prezzo del prodotto a marchio privato è aumentato del 44%, da 0,69€ a 0,99 €.