La multinazionale del giocattolo ha affidato a Daniela Pavone la direzione marketing della filiale italiana. Con questo nuovo incarico Pavone ha la responsabilità di ridisegnare i processi e le strategie delle divisioni Mattel - girls, infant & preschool, boys - e dei servizi di marketing.
 
In Mattel dal 1997, Daniela Pavone vanta una lunga esperienza nel marketing in multinazionali quali Ncr Corporation, Sony Music e Disney. Nel 2008 è stata nominata marketing services manager, con la responsabilità dei servizi di marketing per Mattel Seemea, la società che gestisce 32 Paesi e comprende, oltre all’Italia, tutto l’est europeo, il Medio Oriente e alcuni stati africani.