di Emanuele Scarci

Non solo panni, pagliette e scope, Vileda diventa il brand di riferimento del cura bucato aggiungendo, all’attuale presenza nei copriasse, stendibiancheria e assi da stiro, i due segmenti più importanti della categoria.

L’operazione, messa a punto dal gruppo Freudenberg, verrà sostenuta da una campagna di comunicazione anche televisiva (4 settimane a cavallo fra agosto e settembre) che spingerà il budget complessivo del 2024 fino a 4 milioni di euro.
In dettaglio, da una ricerca della divisione Freudenberg home and cleaning solutions è emerso che il brand Vileda è talmente forte (qualità e innovazione) da affidargli il compito di presidiare la fascia media e premium (alta funzionalità e valore) di stendibiancheria e assi da stiro. Mentre il marchio Gimi, nato nel 1970, opererà nella fascia basic, offrendo soluzioni essenziali.
Il valore del mercato degli stendibiancheria è stimato in 59 milioni e, secondo l’azienda, la nuova strategia potrebbe indurre una crescita delle vendite intorno al 5% a valore.

Dual brand

“La diversificazione dei due marchi - sostiene Fiorello Bianchi, general manager Italy consumer di Freudenberg - ci consente di rispondere con precisione a una più vasta pluralità di consumatori, ciascuno con bisogni differenti, sia in termini di funzionalità che di convenienza. Inoltre continueremo a svolgere per i nostri clienti un ruolo di consulenza, lavorando per tutta la categoria”.
Nel category management, il brand Vileda o anche solo il colore rosso di Vileda incornicerà le aree di vendita degli scaffali dedicati al cura bucato e all’home care.

Le più recenti proposte Vileda nell’ambito del cura bucato comprendono: Infinity Flex, lo stendibiancheria estensibile fino a 2 metri, indicato per stendere anche capi ingombranti; la nuova gamma di stendibiancheria Ultimate, contraddistinta dall’a tonalità nero opaco; l‘asse da stiro Diamond, dotata di copriasse rivestito in biossido di titanio per resistere nel tempo a ingiallimenti e bruciature.

Comunicazione omnichannel

La nuova strategia è sostenuta da un piano marketing omnicanale a 360° che prevede investimenti sui media tradizionali e digitali. Per la prima volta la Freudenberg ricorrerà alla Tv per sostenere lo stendibiancheria Vileda Infinity Flex.

La multinazionale tedesca Freudenberg è una conglomerata con 12 miliardi di fatturato operante nell’automotive (il 60% del business), nell’energia, nella chimica, nel tessile e nella pulizia domestica e professionale. Nell’home care in Italia conta sullo stabilimento padovano di Monselice (stendibiancheria e assi da stiro Vileda e Gimi) e su quello brianzolo di Roncello (home care). Nel gigantesco sito veneto, la società produce 170 mila stendibiancheria e 10mila assi da stiro a settimana (destinati anche all’export) con 350 addetti. Ogni anno 3 milioni di euro sono destinati a investimenti tecnici.
Nel 2023 la divisione italiana ha realizzato ricavi per 110 milioni di euro.