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T, la centrale cooperativa multi-brand che coinvolge le insegne Sigma e Sisa, sostiene i consumatori, in questa particolare fase di incertezza generale, con due “operazioni convenienza” che vedono protagonisti i prodotti Mdd.

Ogni mese le due insegne proporranno un paniere di referenze che compongono la “spesa tipo” di ogni famiglia a un prezzo molto vantaggioso.

A seconda del mese i panieri cambieranno composizione, ispirandosi a temi diversi: dalla convenienza quotidiana con referenze basiche ad alta rotazione e prezzo basso, all’arrivo dell’estate; dal rientro dalle vacanze al focus sui freschi.

Le due operazioni, del tutto analoghe, si distinguono per il soggetto e la campagna a sostegno. Sigma, che quest’anno festeggia 60 anni di storia, l’ha battezzata “Operazione spendi meno”, con un visual in cui il mitico omino dell’insegna diventa una sorta di supereroe.

Sisa gioca la comunicazione sul claim “Il vantaggio è matematico!”, supportato da un’immagine in cui il messaggio è tradotto sulla lavagna di un’aula scolastica, dove l’alberello animato, storico simbolo di Sisa, sale in cattedra per evidenziare la semplicità dell’operazione: “15 prodotti x 15 euro”.

Un’iniziativa, dunque, che rende assoluta protagonista la mdd: un segmento che ad oggi conta in totale 1.800 referenze, cui si aggiungeranno altri 200 nuovi lanci nel corso dell’anno, e che nel 2021 ha toccato una share dell’11,5% sul totale vendite delle insegne del Gruppo.