In Italia sono circa 1500 le aziende fornitrici di merci per conto di marchi della grande distribuzione. I risultati di una ricerca condotta dall’Università di Parma hanno evidenziato che lo scorso anno le  private label nelle catene della GDO hanno raggiunto una quota di vendite pari al 15,4%, cioè il 6,5 % in più in valore rispetto al 2009.

In particolare è stato registrato un aumento  del valore degli acquisti pari a un terzo per i prodotti della nicchia premium.
Dalla ricerca è inoltre emerso che la GDO ha dato come obiettivi prioritari lo sviluppo della notorietà del marchio e il miglioramento della qualità percepita.

Altri elementi da non trascurare sono il rinnovamento dell’offerta e gli investimenti su nuovi prodotti, nonostante  la problematica dei rincari record delle materie prime rappresenti un freno.
Per aumentare l’efficienza e diminuire i costi il suggerimento è di eliminare gli scarti di produzione e ridurre il più possibile gli imballaggi.