Il Consorzio del Parmigiano Reggiano lancia una campagna pubblicitaria su larga scala in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e Kuwait.

L’iniziativa si inquadra in un piano di investimento pluriennale che punta a sviluppare le potenzialità di mercato nell’area del Golfo.

Si tratta di uno spot televisivo, articolato nei format 3, 5, 6, 15 e 30 secondi e ideato da Hirux International, da diffondere sulle principali emittenti satellitari dei Paesi target.

La strategia ha l'obiettivo di educare i consumatori arabi alle specificità del Parmigiano Reggiano, un formaggio che si distingue per la selezione degli ingredienti migliori e 100% naturali e il rispetto della stessa ricetta da mille anni.

Una ricerca Hirux/Nielsen commissionata ad hoc ha evidenziato come i consumatori confondano il Parmigiano Reggiano con il generico parmesan. Tanto che, se si considera il giro d’affari dei formaggi a pasta dura nei tre Paesi target, solo il 30% del mercato appartiene al Parmigiano Reggiano mentre il restante 70% al parmesan.

Lo storyboard dello spot mette pertanto in scena la contrapposizione tra i due prodotti: in una tipica famiglia araba, la madre cerca di convincere il figlio a mangiare il generico parmesan. Il bimbo chiama la polizia che, dopo una spettacolare irruzione nella casa, smaschera la donna che si rivela essere un’ingannatrice. Il film si chiude con l’apparizione del Parmigiano Reggiano.

Sono previsti 1886 spot sui canali Pan Arab e 1369 su quelli Pan Asia per un totale di 3.200 Grp sui primi e 3.030 sui secondi. In parallelo sarà avviata anche una campagna web su YouTube, Facebook e Instagram per intercettare quanti più consumatori possibili, inclusi i numerosissimi expat che a Dubai costituiscono oltre il 70% della popolazione.