MelaPiù, lLa Fuji prodotta dai frutticoltori dell’Emilia Romagna, sta chiudendo in questi giorni la campagna 2018-2019, che ha fornito ottimi riscontri sia per quanto riguarda le vendite, che per quanto riguarda la relazione costruita con tutti gli attori della filiera, dai grossisti ai dettaglianti, fino al consumatore finale.

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«Anche se la campagna non è ancora conclusa - spiega Gianmauro Bergamini, presidente del Consorzio MelaPiù di Ferrara - possiamo già trarre interessanti considerazioni: la prima e la più importante riguarda proprio i dati di vendita. Possiamo confermare che quest’anno la vendita del prodotto a marchio MelaPiù sfiorerà il 60% dei quintali ritirati fra prima e seconda: si tratta di uno dei migliori risultati degli ultimi anni. Di questo siamo più che soddisfatti».

Tutto il “mondo” MelaPiù e le qualità intrinseche del prodotto sono state raccontate nei mesi passati attraverso una serie di iniziative rivolte sia al trade che al consumer. In entrambi i casi è stato posto l’accento sul valore, conoscenza e diffusione del brand, attraverso la distribuzione di kit, la visita diretta presso i punti di vendita (600 sono stati visitati, in totale, negli ultimi tre anni), il supporto alle vendite con materiale di promo-comunicazione.

Contestualmente sono state poste in essere attività rivolte ad aumentare la visibilità del marchio sui social e presso la stampa tradizionale. MelaPiù ha anche creato un rapporto privilegiato con i principali blog italiani di cucina (GialloZafferano, Cookaround e Donna Moderna) e i più seguiti food blogger, veicolando video-ricette e generando traffico diretto al sito www.melapiù.com. Il solo sito ha ricevuto 46.000 visite nell’ultimo trimestre (+118% rispetto all’anno precedente) e i post di Facebook e Instagram hanno raggiunto in totale 1,2 milioni di persone.