In base a una recente analisi GFK effettuata per conto di MediaWorld circa la situazione ed il clima attuale dei consumi in Italia emerge come, dopo una tendenziale ripresa a fine 2022, il sentiment dei consumatori abbia subito una svolta in negativo.

Fra le principali ragioni di queste prospettive a tinte fosche dei consumatori italiani, GFK rileva il perdurare del periodo inflattivo, la riduzione dei contributi welfare e una situazione geopolitica globale particolarmente delicata, sia in territorio europeo che nell’area del Mediterraneo. Questo scenario complesso ha spinto il 68% degli italiani ad introdurre strategie di risparmio con l’obiettivo di conservare il livello di benessere e gratificazione personale: ricerche multicanale, scelte antispreco e una predilezione per le performance assolute nell’intero ciclo di vita di prodotto, risultano, infatti, gli elementi top of mind del consumatore nel 2023.

Se da un lato, dunque, l’anno si caratterizza per un sentiment non positivo, riemerge con tutta la sua forza l’attrattività del Black Friday che, sempre secondo l’analisi Gfk, è ritenuto di assoluta rilevanza dal 60% della popolazione e, in particolare, da GenZ, Millenials e GenX. I consumatori, infatti, cercano alleati forti che li supportino e sostengano nel processo d’acquisto verso scelte di qualità e di indiscutibile value for money. Non da ultimo, emerge come ben il 78% degli italiani ritenga la comunicazione e la vicinanza dei retailer decisiva e utile alle scelte d’acquisto, sia in fase di scoperta ma, anche e soprattutto, durante l’atto d’acquisto vero e proprio.

MediaWorld in un contesto in cui le promozioni del Black Friday si assomigliano tutte e hanno il solito colore nero a fare da sfondo, lancia una campagna per raccontare l’unicità del proprio Black Friday in maniera sorprendente. Perché il Black Friday di MediaWorld durerà un mese, con prodotti in offerta sempre vari e occasioni per ingolosire tutti. Ci sarà dunque un solo modo per definire questo Black Friday: il più colorato di sempre.

È con questo claim che parte la nuova campagna che ha vome testimonial Gianluca Fru, uno dei noti talent del collettivo The Jackal, che si è fatto amare sia dalla Gen Z che dai millennials con la sua comicità e il suo atteggiamento curioso e irriverente.

La campagna si sviluppa su tutto il mese di novembre tramite 3 wave consecutive fino al Cyber Monday ed è stata declinata sia sulla TV che sui canali digital e social del brand, attraverso una serie di contenuti in cui Fru si diverte a scoprire e raccontare il Black Friday più colorato di sempre.