Marca digital session è stata la risposta di MarcabybolognaFiere alle limitazioni che la pandemia la imposto (e continua a imporre) allo svolgimento in presenza delle manifestazioni fieristiche.

Una piattaforma digitale di incontro fra produttori e la filiera della grande distribuzione organizzata, nata dal know-how degli organizzatori dell’evento di riferimento per la business community della MDD, propedeutica alla prossima edizione fisica.

La risposta del mercato a Marca digital session è andata oltre ogni aspettativa: 325 aziende produttrici Mdd (Marca del distributore) partner presenti – 4.000 incontri realizzati – 9.000 presenze – 175 buyer stranieri di importanti insegne estere – 30% degli operatori esteri provenienti dall’Europa dell’Est (area focus 2021) – presenti anche insegne da: resto Europa, Usa, Canada, Sud America, Asia e Medio Oriente 100 buyer italiani delle insegne top del Comitato di MarcabyBolognaFiere.

Numeri decisamente soddisfacenti per gli organizzatori - BolognaFiere in collaborazione con Adm - che hanno lavorato alla realizzazione della prima edizione dell’iniziativa in stretta collaborazione con Ice Agenzia e avvalendosi del contributo di una rete di agenti operativi all’estero.

Gli incontri tra le 325 aziende partecipanti (80% italiane) e i 275 operatori della grande distribuzione, assumono un rilievo strategico, considerando che la maggior parte di questi meeting erano finalizzati alla definizione di accordi di partnership per realizzare prodotti a marchio di distribuzione. Lo studio realizzato da Adm e The European House Ambrosetti per MarcabyBolognaFiere ha infatti evidenziato che la filiera di fornitura industriale della Mdd segue logiche di collaborazione strategica di lungo periodo: nel 98% dei casi le relazioni di fornitura durano più di due anni e quasi il 50% delle aziende MDD partner oggi ha un contratto di fornitura, con la distribuzione moderna, superiore agli 8 anni.

Il risultato economico di queste trattative potrebbe quindi rappresentare, per le Mdd partner partecipanti, un’interessante opportunità economica, come confermato dal fatto che la durata media dei 4.000 incontri attivati dalla piattaforma di BolognaFiere è stata di circa 18 minuti, lasciando presupporre che molti dei contatti avviati possano auspicabilmente portare a ulteriori trattive in occasione della fiera fisica, quando potranno essere presentati anche i prodotti oggetto dei possibili accordi.

La forte azione di internazionalizzazione promossa da BolognaFiere sui buyer delle insegne internazionali ha trovato una risposta molto positiva da parte dei buyer esteri, 175i partecipanti al progetto, a testimonianza dell’interesse che suscita nei mercati mondiali la qualità dei prodotti made in Italy (food e non food). E’ noto che alle fiere all’estero, specializzate nella Mdd, i produttori italiani siano sempre presenti in forza: i molti incontri effettuati a marca digital session lasciano ben sperare che le aziende italiane riescano a conservare la leadership nella graduatoria europea per la realizzazione dei prodotti a marca privata delle insegne internazionali, nonostante la pandemia abbia impedito lo svolgimento di molti di questi eventi specializzati.