Ambientato in una lavanderia automatica un po’ retrò e immerso in una atmosfera luminosa che esprime visivamente lo spirito ironico e leggero della sceneggiatura, lo spot racconta una storia che nella sua brevità trasmette il messaggio in modo chiaro e memorabile.
Il concetto di estrema comodità è sviluppato con sottile ironia anche nella campagna stampa uscita in contemporanea; quest’ultima vede l’immagine della testimonial addormentata mentre indossa il 24H Lift, mentre campeggia a grandi lettere il pay-off “L’unico con cui vorrete andare a letto”. In questo caso, l’iperbole sulla comodità unita all’equivoco (l’oggetto del desiderio non è un uomo ma un reggiseno) fanno sorridere e rendono indimenticabile la performance del capo di abbigliamento intimo.