La pubblicità molecolare: l’ideazione che rappresenta il futuro dell’advertising
La pubblicità molecolare: l’ideazione che rappresenta il futuro dell’advertising
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La pubblicità molecolare, definita anche pubblicità scientifica, parte dalle molecole del prodotto stesso, attingendo ai principi della chimica e alle regole della fisica.
Questa è – secondo il milanese Miky Degni, neo vincitore del Premio Top communicator
of the year conferitogli dal Club del marketing e della comunicazione – l’
ideazione che rappresenta il futuro dell’advertising sempre più estetico ed
etico.
La pubblicità molecolare nasce anche grazie al wine painting, la tecnica inventata da Degni nel lontano 2007, iniziando a intingere il pennello nel vino e disegnando su carta d'Amalfi, formata da una particolare filigrana in grado di assorbire lentamente diverse sostanze e pigmenti.
La sua fantasia e la sua originale e personalissima tecnica pittorica da autodidatta, lo portano anche ad utilizzare il caffè, il tè, i rossetti e tante altre materie prime per rappresentare i prodotti o i brand, se non addirittura a usare la materia stessa dei prodotti da promuovere. E’ in questo contesto che inizia a nascere la pubblicità molecolare di Miky Degni.
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