Il nostro Paese vanta infatti la più alta penetrazione cellulare europea (146% ovvero 1,5 telefoni per abitante). Sulla base delle stime il 20% di tutti gli utenti dotati di smartphone hanno scaricato una applicazione per leggere i codici a barre quando non nativamente presente sugli stessi. L'utente tipo ha tra i 25 e i 44 anni, è maschio, vive in Lombardia e utilizza un iPhone.
Tendenzialmente si clicca di più dopo pranzo e quando si esce dall'ufficio, il weekend e ad inizio settimana. I contenuti più offerti sono i video e i buoni sconto, in crescita le applicazioni verticali per sistemi di anticontraffazione, real estate e mobile health.