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Nel 2010 per i retailer olandesi è prevista una crescita del fatturato di circa 1,5% e una generale compressione dei prezzi, con un aumento sensibile delle vendite promozionali e profitti per un totale di 4,7 miliardi di euro. Rispetto agli anni precedenti, nelle prime settimane del 2010 gli sconti erano già significantemente alti. Questo é il caso della catena di supermercati Lidl, che fa registrare uno sconto dei prezzi del 60%. Nel 2009, il 13,9% del fatturato totale dei retailer olandesi riguardava la vendita di prodotti in promozione. Nell'anno in corso invece questo dato aumenterà fino al 14,9%.