Francia

I rincari e la perdita del potere d’acquisto dei consumatori francesi stanno causando, dall’inizio dell’anno, una continua diminuzione delle vendite di prodotti a base latte. E anche Danone, leader del settore, sta subendo le conseguenze della crisi: i volumi commercializzati sono passati dal -8% di gennaio al -17,6% di maggio e la quota di mercato è scesa da 33% del 2007 a 31% del 2008. Per reagire alla situazione, che vede le private label guadagnare sempre più terreno, il gruppo sta preparando il lancio di una nuova confezione da sei yogurt al prezzo di un euro e tante nuove ricette e nuovi formati. Ma ha anche intenzione di rilanciare le operazioni promozionali, secondo una strategia già sperimentata con successo in Polonia e Brasile.