Nonostante la crisi economica, l’Osservatorio Smau - School of Management Politecnico di Milano - ha rilevato che il mercato digitale, ovvero la vendita di prodotti e servizi non digitali, di contenuti e servizi digitali a pagamento e advertising su canali digitali, è in continua crescita: +16% nel 2008. Tra i settori che pesano maggiormente troviamo internet (60%) e sofa-tv (10%). Il 50% di questo mercato è però rappresentato dalla vendita di prodotti e servizi non digitali. Anche il 2009 si preannuncia un anno favorevole e il tasso di crescita previsto è del 7%.