Sono oltre 160 i milioni di euro donati in materiali didattici da tre tra le più importanti insegne della gdo a più di 40.

00 scuole italiane grazie ai programmi Insieme per la Scuola (Conad), Coop per la Scuola (Coop) e Amici di Scuola (Esselunga). Un risultato enorme per le “campagne community”, iniziative solidali di marketing che permettono ai consumatori di raccogliere bollini, i famosi “buoni scuola” per donarli alle scuole, affinché possano ricevere gratuitamente strumenti tecnologici e materiali didattici.

Per approfondire gli effetti delle campagne rivolte alla comunità che il Centro di ricerca sull’educazione ai media, all’innovazione e alla tecnologia (Cremit) dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano ha condotto un’indagine qualitativa e quantitativa in collaborazione con The Continuity Company, società leader nello studio e nella gestione delle iniziative di loyalty marketing a favore della collettività. Lo studio è stato inserito nel libro “Community Shopping. Retail, responsabilità sociale e sostegno alla scuola” curato da Pier Cesare Rivoltella (Morcelliana Scholé, 2022).

Al suo interno anche uno studio di GfK Italia su efficacia e gradimento delle campagne, da cui è emerso che quasi la metà delle famiglie clienti (46% in media) raccoglie i “bollini” per aiutare le scuole. Inoltre durante le settimane in cui le campagne sono attive, il numero di scontrini e il valore medio dello scontrino dei raccoglisti, rispetto ai non raccoglisti, sono aumentati rispettivamente del +49% e +35%, così come la fedeltà all’insegna (+84%). Infine il boom della reputazione: grazie a queste campagne, un terzo degli intervistati che le conoscono ha una migliore opinione dell’insegna scelta.