Il 2017 si annuncia come anno di cambiamenti per Coca-Cola, pronta a lavorare sulla riduzione dello zucchero, sull’ampliamento della gamma di prodotti, sulle confezioni di formato ridotto e su una comunicazione caratterizzata da informazioni sempre più chiare e accessibili.

A livello mondiale sta diventando sempre più importante assumere meno zuccheri, sia contenuti all’interno di cibo che di bevande. Nel rispetto dei consumatori e delle loro esigenze, e in appoggio alle raccomandazioni delle istituzioni sanitarie mondiali tra cui l’OMS – Organizzazione Mondiale della Sanità - l'azienda sta mettendo in atto interventi in questa direzione, realizzando azioni concrete per spingere i consumatori a controllarne l’assunzione e puntando su versioni di prodotto a ridotto, basso e nullo contenuto calorico. Ne è un esempio Coca-Cola Life, lanciata sul mercato italiano nel 2016 e rilanciata quest’anno con il 50% di calorie in meno, con zucchero ed estratto di stevia. Nuove, invece, Coca-Cola Zero Zuccheri Zero Calorie, Coca-Cola Gusto Limone Zero Zuccheri Zero Calorie e Sprite. Prodotti che saranno disponibili in formati più piccoli (da 150, 200 e 250 ml) per fornire la giusta quantità di bevanda e favorire la giusta assunzione giornaliera di zucchero.


Il gruppo, inoltre, adotta una politica di etichettatura trasparente, anche quando si tratta di bambini: “crediamo che siano i genitori a dover scegliere l’alimentazione dei propri figli, educandoli a conoscere gli alimenti e operare delle scelte sulla base delle proprie necessità. - spiega Annalisa Fabbri, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia - “Per questo non indirizziamo campagne di comunicazione ai bambini al di sotto dei 12 anni di età e non compriamo spazi pubblicitari nelle fasce orarie e sui mezzi di comunicazione in cui il pubblico minore di 12 anni di età costituisce più del 35%, in linea con il codice di Assobibe (la nostra associazione di categoria) e secondo le indicazioni di Unesda”.