Il progetto, attivo per tre mesi sul canale Yahoo! Lifestyle, prevede la creazione di un blog e di una web series dal titolo “A casa di Irene”, composta da sei episodi: una strategia di comunicazione rivolta alle mamme online. br />
La campagna è caratterizzata, inoltre, dalla diffusione di “cleaning tips” (piccoli consigli sulla detergenza e la pulizia domestica) e da discussioni sollecitate tramite le Yahoo! Answer di Irene.

L’iniziativa, realizzata con l’agenzia M,C&A MediaVest e Yahoo! Studio, prevede anche una ricerca finale che valuterà l’effettiva efficacia del progetto web attraverso un questionario.