Il primo distributore francese fatica a convincere i consumatori sulla sua capacità di proporre prodotti a prezzi contenuti, nonostante riconoscano la qualità e l’ampiezza dell’offerta. Così Carrefour ha aumentato del 46% gli investimenti pubblicitari per fare comunicazione sui suoi prezzi. Lo rivela Tns Media Intelligence: il retailer ha speso circa 28,8 milioni di euro in spot televisivi nel primo semestre 2008, il 76% in più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. L’incremento degli investimenti in pagine pubblicitarie sulla stampa è stato pari all’80% e in radio al 62%. Ma questa offensiva non ha rilanciato le vendite e la sua quota di mercato è scesa a fine giugno al 13,3%, con una flessione dello 0,2%.