Kantar, leader mondiale di brand advisory, marketing data e analytics, rivela che Amazon si è aggiudicata ancora una volta il titolo di adv platform preferita dai consumatori.

Secondo Kantar Media Reactions 2023, la maggior parte dei consumatori considera gli annunci su Amazon pertinenti e utili, con poche recensioni negative. Nonostante non sia tra le prime cinque piattaforme preferite dai marketer a livello globale, Amazon sta conquistando la fiducia di questo gruppo, registrando un aumento dei punteggi di fiducia del 10% rispetto all'anno precedente.

Il gigante dell'e-commerce è in cima alle classifiche anche in Brasile, Germania e Messico, tre dei 23 mercati inclusi nello studio.

Kantar Media Reactions 2023 permette inoltre di delineare l'atteggiamento di consumatori e marketer nei confronti di piattaforme e canali. Lo studio annuale, giunto alla quarta edizione, si basa su interviste a circa 16.000 consumatori in 23 mercati e a 900 esperti di marketing a livello globale.