Mitama raggiunge la leadership in Gdo

Il 2024 è stato un anno di grandi traguardi per Mitama, il brand italiano della creatività a colori, che è ufficialmente il marchio di cancelleria numero uno in Italia nella grande distribuzione (fonte: NIQ, totale Italia 2024, vendite a valore). Un traguardo che conferma l’impegno, la visione e la strategia di Incall, l’azienda marchigiana che porta innovazione, design e funzionalità sui banchi di scuola, in ufficio e nel tempo libero. In un mercato che ha visto una flessione generale delle vendite del settore cartoleria nella Gdo (-4,7% a valore, fonte: NIQ, totale Italia), Mitama ha accelerato, rafforzando la sua presenza e aumentando la sua quota di mercato.

Il bilancio 2024 di Incall chiude con un fatturato di 25 milioni di euro, in crescita del 12% rispetto all’anno precedente. La società ha registrato anche un’espansione sui mercati esteri e ha approvato anche il piano industriale 2025-2027 che punta con decisione verso l’internazionalizzazione: l’obiettivo è aumentare la penetrazione e la brand awareness di Mitama nei mercati esteri grazie alla qualità e all’innovazione dei propri prodotti.

Una spinta importante è arrivata anche dalla sinergia con la capogruppo Seven, grazie alla quale il brand ha fatto il suo ingresso nel canale normal trade e nell’online, raggiungendo nuovi punti vendita e nuovi consumatori.

«Il successo di Mitama non è frutto del caso: è il risultato di una visione precisa, di investimenti costanti in creatività, comunicazione e dell’attenzione ai bisogni reali delle persone, grandi e piccole. Essere oggi il primo brand di cancelleria in Italia nella grande distribuzione è un’enorme soddisfazione, ma soprattutto uno stimolo a fare ancora meglio», commenta Marta Mattioni, amministratore delegato di Incall.

Una visione condivisa anche da Michele Strazzera, amministratore delegato di Incall: «Questo traguardo è il risultato di un impegno condiviso. Voglio quindi ringraziare tutto il nostro personale e la rete vendita, che hanno lavorato con costanza e passione, e i partner della grande distribuzione, che hanno creduto nel progetto Mitama e hanno contribuito in modo decisivo alla sua affermazione».

Nuovo codice etico
Il 2024 è stato anche un anno di consolidamento dei valori aziendali. Mitama ha adottato un nuovo codice etico, volto a rafforzare l’impegno verso comportamenti responsabili, trasparenti e coerenti con la propria mission. In linea con il percorso intrapreso insieme al Gruppo Seven, l’azienda punta a ottenere la certificazione B-Corp entro il 2025, rafforzando così il proprio posizionamento come realtà attenta all’impatto sociale e ambientale.

Restyling grafico
Nel 2025 Mitama si rinnova anche nell’identità visiva con un restyling che guarda al futuro, senza dimenticare le proprie radici. Il nuovo logo mantiene il lettering distintivo e l’iconico sfondo ciano, ma ne semplifica le forme rendendole più moderne, nette ed essenziali.

Anche il payoff “Power to color” si trasforma, abbandonando le pennellate grafiche per una resa più pulita e contemporanea, pur mantenendo la forza del colore attraverso una fascia sfumata che attraversa l’intera gamma cromatica.