Vanini on air con “Chi va”: la narrazione del cioccolato tra innovazione e sostenibilità
Vanini on air con “Chi va”: la narrazione del cioccolato tra innovazione e sostenibilità
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Vanini, il premium brand di Icam, torna da ottobre on air con “Chi va”, la campagna lanciata nel 2023 e ripresa in più occasioni per la capacità di raccontare i valori del brand.
Racconto emotivo
Lo spot televisivo, nato per esprimere la qualità autentica del cioccolato Vanini attraverso un linguaggio visivo e narrativo diretto e moderno, si conferma uno dei punti fermi della strategia di comunicazione della marca, riaffermandone la vocazione alla sostenibilità, all’innovazione e all’eccellenza.
La campagna, in onda su televisione, stampa, radio e piattaforme digitali, racconta la qualità del cioccolato Vanini attraverso l’attitudine orientata all’eccellenza di chi lo produce e di chi lo consuma.
La creatività si sviluppa attraverso un racconto emotivo e sensoriale, fatto di valori e consapevolezza.
Tv al centro
Il nuovo flight, in partenza a ottobre e destinato a coprire l’intero picco stagionale dei consumi di cioccolato, si avvale di un ricco piano media integrato, pensato per moltiplicare i punti di contatto dell’audience e intercettare target differenti.
La televisione rimane il fulcro della strategia: la campagna, infatti, prevede sei settimane di programmazione sulle reti La7 e La7D, con circa 350 spot e oltre 345 grp complessivi (il 58% dei quali in prime time). A questi si affiancano due settimane di pacchetto Coppe e tre settimane di tabellare sulla piattaforma Sky, per un totale di circa 700 spot.
Piano media integrato
Accanto alla tv, Vanini conferma la centralità dei media tradizionali. La campagna stampa coinvolgerà le principali testate del Gruppo Rcs e altri magazine di riferimento, con l’obiettivo di rafforzare il racconto identitario del brand e offrire spazi di approfondimento dedicati all’azienda e ai suoi valori.
Anche la radio avrà un ruolo chiave: per quattro settimane lo spot da 20’’ andrà in onda sulle principali emittenti nazionali – Rds, Radio Deejay e Radio Capital – con circa 300 passaggi, pensati per garantire continuità di esposizione e memorabilità del messaggio.
Aumenta poi il focus sui canali digital, grazie a un approccio mirato: due settimane di pianificazione su alcune piattaforme streaming e sui canali proprietari delle connected tv.
A completare l’ecosistema, le attività social su Instagram, Facebook e TikTok, che saranno arricchite dal rinnovo della collaborazione con Cooker Girl: attraverso reel, stories e un contest dedicato, la giovane creator racconterà le novità di prodotto ingaggiando la sua community di oltre 1,5 milioni di follower e ampliando ulteriormente la fanbase del brand.
“Chi va” si basa sulle evidenze emerse da una ricerca di mercato quantitativa condotta in partnership con Nextplora su un panel di potenziali consumatori in target. Lo spot è stato realizzato dall’agenzia di comunicazione Something To Talk About nel 2023, che ha sviluppato la creatività sulla base dei risultati dell’indagine e di uno specifico copy-test volto a misurarne l’efficacia.
