Dal 14 gennaio Cosmic Crisp, per cui si prevedono 21.000 tonnellate, è di nuovo disponibile nei mercati europei. Grazie a eventi speciali e a una comunicazione mirata al consumatore giovane e urban, nel 2025 la game changer della categoria mela rafforzerà il suo posizionamento di prodotto lifestyle da assaporare in qualunque momento.

«Siamo entusiasti di potere nuovamente soddisfare la richiesta di Cosmic Crisp che arriva da tutti i mercati di riferimento in Europa – commentano Hannes Tauber e Benjamin Laimer, responsabili marketing di Vog e Vip –. Questa mela è una vera e propria game changer per le sue caratteristiche uniche: la buccia rossa, con lenticelle bianche che ricordano un cielo stellato, la polpa finissima e croccante e un gusto perfettamente bilanciato. A questi elementi si aggiunge un posizionamento distintivo che valorizzeremo con iniziative speciali capaci di creare momenti lifestyle, superando gli orizzonti della classica degustazione».

Attività di comunicazione in arrivo in primavera
Le iniziative di marketing decolleranno in primavera ed estate in Italia, Spagna e Germania. Gli highlight della campagna saranno una serie di eventi speciali in luoghi legati al cielo. Ad aprile e maggio sarà, inoltre, on air la campagna televisiva, che conduce gli spettatori a volare in un viaggio onirico sospeso nel tempo, sopra un cielo costellato da mele fluttuanti. A febbraio sarà online, infine, un nuovo sito web che si legherà in maniera ancora più forte al posizionamento scelto per Cosmic Crisp in Europa.

«Con una campagna multicanale attraiamo nuovi consumatori verso la categoria mela – concludono Tauber e Laimer –. Per fare questo, Cosmic Crisp si posiziona come prodotto lifestyle nel mondo dell’ortofrutta, grazie a eventi speciali, merchandising alla moda, campagne digitali e su Instagram: una comunicazione mirata a un pubblico giovane e urban».