Riso Scotti torna a investire in comunicazione su Sì con Riso senza Lattosio

Riso Scotti torna a investire in comunicazione su Sì con Riso senza Lattosio, con una nuova pianificazione integrata tv, radio e digital.

Al centro della campagna torna il messaggio che da sempre accompagna la linea – “Sì con Riso, senza Lattosio... buono per tutti!” – e che oggi assume un significato ancora più attuale: proporre prodotti nati per rispondere a esigenze alimentari specifiche, ma capaci di conquistare tutti attraverso il gusto.

Merendine, biscotti, barrette, crema spalmabile e altre referenze compongono una gamma senza lattosio, senza proteine del latte e senza tracce di latte, certificata con il Marchio Lfree e approvata da Aili-Associazione italiana latto-intolleranti.

Non solo "senza", anche buoni

“Il mondo del free from è cambiato profondamente: oggi le persone non cercano semplicemente prodotti “senza”, ma alimenti buoni, gratificanti e capaci di inserirsi con naturalezza nella vita di tutti i giorni – commenta Eleonora Zeni, co-fondatrice di LFree –. L'inclusività alimentare passa proprio da qui: fare in modo che un'esigenza specifica non diventi un limite o una rinuncia, ma possa tradursi in una scelta semplice e condivisa. La vera evoluzione del settore è riuscire a parlare non solo a chi deve escludere un ingrediente, ma a tutti".

È un cambio di prospettiva che interessa l'intera industria alimentare. Se per anni l'innovazione nel free from si è concentrata soprattutto sulla capacità di eliminare determinati ingredienti, la nuova sfida è sviluppare prodotti che sappiano competere pienamente anche sul terreno del gusto e della qualità. Non più "buoni nonostante siano senza", ma semplicemente buoni.

“Abbiamo scelto di tornare a investire con forza su Sì con Riso senza Lattosio perché crediamo nella contemporaneità del progetto e nel suo potenziale di crescita – sottolinea Umberto Rovati, direttore marketing di Riso Scotti –. Il messaggio “buono per tutti” sintetizza bene ciò che vogliamo esprimere: partire da un’esigenza specifica per offrire una gamma che non venga percepita come un’alternativa o una rinuncia. Il riso, con la sua naturale versatilità, ci permette di sviluppare prodotti capaci di coniugare gusto, qualità e attenzione ai nuovi stili alimentari. L’attuale campagna vuole riportare questo messaggio nelle case degli italiani con un linguaggio semplice, positivo e immediato”.