Ponti lancia una campagna che celebra l’aceto come legame tra sapori e persone

In un mondo che sembra correre verso nuove divisioni, Ponti sceglie di ricordare che la cucina non è soltanto un insieme di ricette: è un invito a ritrovarsi, a riconoscersi e a celebrare la diversità come valore.

Aceto: ingrediente che unisce

L’aceto mette in dialogo ciò che è distante, trasforma le differenze in ricchezza, i contrasti in incontro. Così come sa amalgamare sapori diversi, allo stesso modo diventa metafora del vivere insieme. Dimostra che, come in cucina gli ingredienti trovano equilibrio, anche nella vita le differenze possono fondersi in qualcosa di più grande: un futuro fatto di condivisione, di bellezza e di speranza comune.

È un rito quotidiano e universale, il simbolo di ciò che oggi abbiamo più bisogno di riscoprire: il coraggio di superare le barriere, accogliere e tornare a costruire comunità intorno a una tavola comune. È questo il cuore della nuova campagna firmata McCann e pianificata da Um, che con Ponti porta in scena un messaggio semplice e potente: “di fronte a posizioni così distanti, noi mettiamo Ponti. Ponti, l’ingrediente che ci unisce”.

Per Ponti, storica azienda familiare e ambasciatrice nel mondo dell’aceto balsamico di Modena, l’aceto è identità, è cultura, è connessione. Ogni goccia racconta un pezzo d’Italia e, al tempo stesso, accompagna a nuove sperimentazioni, mostrando come anche da ingredienti diversi possa nascere armonia.

Dall’aceto di mele al balsamico fino alla glassa, i prodotti Ponti non sono più solo condimenti: diventano un linguaggio senza confini, capace di custodire la tradizione e stimolare creatività e innovazione in cucina.

Sono il dettaglio che impreziosisce un piatto e lo rende indimenticabile, il profumo che evoca ricordi di famiglia, il gesto che rende straordinario anche il momento più semplice. Perché a tavola non si consuma soltanto cibo: si costruiscono legami, si intrecciano storie, si aprono nuovi orizzonti.

Campagna multisoggetto

La campagna multisoggetto, nei formati 30 secondi e 15 secondi, porta in scena questo universo con i soggetti “Aceto Ponti linea” e “Aceto Ponti mele”, on air dal 5 ottobre al 16 novembre 2025 su tv nazionali, emittenti locali del Centro-Sud e piattaforme on-demand.

Il tono è inclusivo ed empatico, a supporto del nuovo posizionamento del brand: Ponti celebra non solo l’aceto, ma ciò che rappresenta: un’esperienza che crea ponti tra persone, culture e generazioni, accoglie le diversità e restituisce alla tavola il suo valore più autentico: quello di unire.