Oriocenter Selected Stores con “Nessuno come noi” celebra identità e pluralità delle persone

Oriocenter Selected Stores ha lanciato la nuova campagna di comunicazione “Nessuno come noi”, ideata da Giovanni Rossi Studio + partner Advercity, che come consuetudine veste la facciata del mall situato di fronte all’aeroporto di Bergamo Orio al Serio.

Oriocenter prosegue il proprio percorso di comunicazione e posizionamento iniziato con le precedenti campagne (Big and Unique, MY WAY “a modo mio”, Unexpected e l’ultima campagna di brand awareness/reputation) scegliendo questa volta di mettere al centro le persone, la loro individualità e la libertà di esprimersi.

Il concept

“Nessuno come noi” nasce infatti dall’idea che non esistano modelli ai quali conformarsi, ma che ogni persona possa trovare il proprio modo di essere, scegliere e vivere le proprie esperienze. Un concept che supera i codici tradizionali della comunicazione commerciale per trasformarsi in una vera e propria affermazione di identità: Oriocenter si presenta come un luogo nel quale la pluralità non viene uniformata, ma valorizzata.

Il cuore della campagna è una narrazione visiva fortemente caratterizzata, costruita attorno a mondi immaginari, luoghi surreali e scenari inattesi, nei quali i protagonisti sono chiamati a esprimere la propria identità. Una scelta creativa che trova una particolare espressione di grande impatto visivo nella facciata esterna di circa 4.400 mq, trasformata in un grande elemento di comunicazione e riconoscibilità del centro.

I canali

La stessa filosofia guida lo spot tv nei formati da 30” e 15”, ambientato lungo un’infinita strada gialla che attraversa paesaggi surreali e accompagna persone diverse verso nuovi incontri. Stili, gesti e identità differenti finiscono per unirsi in una grande coreografia collettiva, metafora di un luogo fatto di persone, scoperte, esperienze e mondi diversi che convivono.

La campagna sarà declinata su stampa, digital, social e Ooh in Lombardia principalmente nelle città di Bergamo, Milano, Brescia e Lecco, mentre lo spot tv sarà online sulle principali reti televisive nazionali, piattaforme on-demand e su numerosi canali digitali nel periodo ottobre-novembre.

I commenti

“Questa campagna – commenta Ruggero Pizzagalli, direttore di Oriocenter Selected Stores – nasce dalla consapevolezza di ciò che rende Oriocenter Selected Stores un luogo unico: la capacità di riunire, in un’unica destinazione, dimensioni, varietà e qualità dell’offerta. Dalla presenza di brand premium ed esclusivi alla posizione strategica, con il collegamento diretto all’aeroporto, fino a un’offerta food ampia e diversificata con ben 57 punti di ristorazione e a un sistema di intrattenimento che comprende 14 sale Uci Cinema, tra cui una sala iMax con uno schermo di 450 mq. A questo si aggiungono l’ipermercato Iper La Grande I, servizi ed esperienze che ampliano ulteriormente le possibilità per chi ci visita. È proprio questa combinazione, difficile da trovare altrove, a definire la nostra identità: non un semplice luogo dello shopping, ma una destinazione capace di offrire ogni volta esperienze diverse e complementari. Per questo ‘Nessuno come noi’ è più di un claim: è una vera dichiarazione di identità e di posizionamento”.

“Con ‘Nessuno come noi’ abbiamo voluto raccontare Oriocenter partendo da un elemento semplice e al tempo stesso potente: la sua capacità di mettere insieme persone, mondi e identità differenti", spiega Giovanni Rossi, dell’omonimo studio di marketing e comunicazione di Modena che dal 2017 è autore delle campagne Oriocenter. "Il claim non vuole essere una dichiarazione di assolutezza, ma un’affermazione di diversità. In un mondo che tende spesso all’omologazione, essere diversi significa avere un’identità precisa e riconoscibile. Ed è proprio questa pluralità che rende Oriocenter unico: 300 punti vendita, esperienze, attività e persone che convivono nello stesso luogo, dando vita a qualcosa che va oltre la semplice somma delle singole proposte”.