Oriocenter Selected Stores avec « Nessuno come noi » célèbre l’identité et la pluralité des personnes

Oriocenter Selected Stores a lancé la nouvelle campagne de communication « Nessuno come noi », conçue par Giovanni Rossi Studio + partenaire Advercity, qui, comme à son habitude, habille la façade du centre commercial situé face à l’aéroport de Bergame-Orio al Serio.

Oriocenter poursuit son parcours de communication et de positionnement commencé avec les campagnes précédentes (Big and Unique, MY WAY « à ma manière », Unexpected et la dernière campagne de notoriété et de réputation de la marque), en choisissant cette fois de mettre au centre les personnes, leur individualité et leur liberté de s’exprimer.

Le concept

« Nessuno come noi » naît en effet de l’idée qu’il n’existe pas de modèles auxquels se conformer, mais que chaque personne peut trouver sa propre manière d’être, de choisir et de vivre ses expériences. Un concept qui dépasse les codes traditionnels de la communication commerciale pour se transformer en une véritable affirmation d’identité : Oriocenter se présente comme un lieu où la pluralité n’est pas uniformisée, mais valorisée.

Le cœur de la campagne est une narration visuelle très caractérisée, construite autour de mondes imaginaires, lieux surréalistes et scénarios inattendus, dans lesquels les protagonistes sont invités à exprimer leur identité. Un choix créatif qui trouve une expression particulièrement marquante sur le plan visuel dans la façade extérieure d’environ 4.400 m², transformée en un grand élément de communication et de reconnaissance du centre.

Les canaux

La même philosophie guide le spot TV aux formats de 30” et 15”, situé le long d’une route jaune infinie qui traverse des paysages surréalistes et accompagne des personnes différentes vers de nouvelles rencontres. Des styles, des gestes et des identités différents finissent par s’unir dans une grande chorégraphie collective, métaphore d’un lieu fait de personnes, découvertes, expériences et mondes différents qui coexistent.

La campagne sera déclinée sur la presse, le digital, les réseaux sociaux et l’affichage OOH en Lombardie, principalement dans les villes de Bergame, Milan, Brescia et Lecco, tandis que le spot TV sera diffusé en ligne sur les principaux réseaux de télévision nationaux, les plateformes à la demande et de nombreux canaux numériques pendant la période octobre-novembre.

Les commentaires

« Cette campagne – commente Ruggero Pizzagalli, directeur d’Oriocenter Selected Stores – naît de la conscience de ce qui fait d’Oriocenter Selected Stores un lieu unique : sa capacité à réunir, au sein d’une même destination, les dimensions, la variété et la qualité de l’offre. De la présence de marques premium et exclusives à sa position stratégique, avec une liaison directe avec l’aéroport, en passant par une offre de restauration vaste et diversifiée comptant 57 points de restauration et un système de divertissement comprenant 14 salles Uci Cinema, dont une salle iMax dotée d’un écran de 450 m². À cela s’ajoutent l’hypermarché Iper La Grande I, ainsi que des services et des expériences qui élargissent encore les possibilités pour ceux qui nous rendent visite. C’est précisément cette combinaison, difficile à trouver ailleurs, qui définit notre identité : non pas un simple lieu de shopping, mais une destination capable de proposer à chaque fois des expériences différentes et complémentaires. C’est pourquoi « Nessuno come noi » est plus qu’un slogan : c’est une véritable déclaration d’identité et de positionnement ».

« Avec « Nessuno come noi », nous avons voulu raconter Oriocenter en partant d’un élément simple et à la fois puissant : sa capacité à réunir des personnes, des mondes et des identités différentes », explique Giovanni Rossi, du studio de marketing et de communication éponyme de Modène, qui est l’auteur des campagnes Oriocenter depuis 2017. « Le slogan ne veut pas être une déclaration d’absolu, mais une affirmation de la diversité. Dans un monde qui tend souvent vers l’uniformisation, être différent signifie avoir une identité précise et reconnaissable. Et c’est précisément cette pluralité qui rend Oriocenter unique : 300 points de vente, expériences, activités et personnes qui coexistent au même endroit, donnant vie à quelque chose qui va au-delà de la simple somme des propositions individuelles ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.