Oriocenter Selected Stores con «Nadie como nosotros» celebra la identidad y la pluralidad de las personas

Oriocenter Selected Stores ha lanzado la nueva campaña de comunicación «Nadie como nosotros», ideada por Giovanni Rossi Studio + partner Advercity, que, como es habitual, viste la fachada del centro comercial situado frente al aeropuerto de Bérgamo Orio al Serio.

Oriocenter continúa su trayectoria de comunicación y posicionamiento iniciada con las campañas anteriores (Big and Unique, MY WAY «a mi manera», Unexpected y la última campaña de notoriedad/reputación de marca), eligiendo esta vez poner en el centro a las personas, su individualidad y la libertad de expresarse.

El concepto

«Nadie como nosotros» nace, de hecho, de la idea de que no existen modelos a los que ajustarse, sino que cada persona puede encontrar su propia manera de ser, elegir y vivir sus experiencias. Un concepto que supera los códigos tradicionales de la comunicación comercial para transformarse en una verdadera afirmación de identidad: Oriocenter se presenta como un lugar en el que la pluralidad no se uniformiza, sino que se pone en valor.

El corazón de la campaña es una narración visual de fuerte carácter, construida en torno a mundos imaginarios, lugares surrealistas y escenarios inesperados, en los que los protagonistas están llamados a expresar su propia identidad. Una elección creativa que encuentra una expresión especialmente impactante desde el punto de vista visual en la fachada exterior de aproximadamente 4.400 m², transformada en un gran elemento de comunicación y reconocimiento del centro.

Los canales

La misma filosofía guía el spot de televisión en los formatos de 30» y 15», ambientado a lo largo de una carretera amarilla infinita que atraviesa paisajes surrealistas y acompaña a personas diferentes hacia nuevos encuentros. Estilos, gestos e identidades diferentes terminan uniéndose en una gran coreografía colectiva, metáfora de un lugar formado por personas, descubrimientos, experiencias y mundos diferentes que conviven.

La campaña se desarrollará en prensa, digital, redes sociales y Ooh en Lombardía, principalmente en las ciudades de Bérgamo, Milán, Brescia y Lecco, mientras que el spot de televisión estará disponible en línea en las principales cadenas de televisión nacionales, plataformas bajo demanda y numerosos canales digitales durante el periodo de octubre-noviembre.

Los comentarios

«Esta campaña —comenta Ruggero Pizzagalli, director de Oriocenter Selected Stores — nace de la conciencia de lo que convierte a Oriocenter Selected Stores en un lugar único: la capacidad de reunir, en un único destino, dimensiones, variedad y calidad de la oferta. Desde la presencia de marcas premium y exclusivas hasta su posición estratégica, con conexión directa con el aeropuerto, pasando por una oferta gastronómica amplia y diversificada con nada menos que 57 establecimientos de restauración y un sistema de entretenimiento que incluye 14 salas de Uci Cinema, entre ellas una sala iMax con una pantalla de 450 m². A esto se suman el hipermercado Iper La Grande I, servicios y experiencias que amplían aún más las posibilidades para quienes nos visitan. Es precisamente esta combinación, difícil de encontrar en otros lugares, la que define nuestra identidad: no un simple lugar de compras, sino un destino capaz de ofrecer cada vez experiencias diferentes y complementarias. Por eso, «Nadie como nosotros» es más que un claim: es una verdadera declaración de identidad y posicionamiento».

«Con «Nadie como nosotros» hemos querido contar Oriocenter partiendo de un elemento sencillo y, al mismo tiempo, potente: su capacidad de reunir a personas, mundos e identidades diferentes», explica Giovanni Rossi, del estudio de marketing y comunicación del mismo nombre de Módena, que desde 2017 es el autor de las campañas de Oriocenter. «El claim no pretende ser una declaración de absoluta singularidad, sino una afirmación de diversidad. En un mundo que a menudo tiende a la uniformización, ser diferentes significa tener una identidad precisa y reconocible. Y es precisamente esta pluralidad la que hace único a Oriocenter: 300 puntos de venta, experiencias, actividades y personas que conviven en el mismo lugar, dando vida a algo que va más allá de la simple suma de las propuestas individuales».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.