Marlene lancia la nuova campagna “Sono il frutto della tua creatività”

È partita la nuova campagna di primavera di Marlene, che mette al centro un concept capace di valorizzare uno dei tratti più distintivi del brand: il suo lato creativo, attraverso attività che creano un filo diretto con i consumatori e offrono ai punti vendita ispirazione e strumenti concreti per stimolare interesse e supportare l’intera categoria.

“Sono il frutto della tua creatività” è il messaggio che guiderà attivazioni in-store, digitali, media e out-of-home, dando spazio a tutta la creatività ispirata alla Figlia delle Alpi sui principali canali di contatto con i consumatori.

Una campagna che si lega naturalmente al percorso avviato lo scorso autunno con il contest creativo dedicato ai 30 anni del brand, che ha coinvolto migliaia di partecipanti da tutto il mondo, chiamati a interpretare la mela attraverso quattro linguaggi espressivi: arte, cucina, musica e letteratura.

Le opere del contest protagoniste delle attivazioni

Oggi quel percorso prosegue e la creatività del concorso prende vita attraverso diverse attivazioni direttamente tra il pubblico, registrando già ottimi riscontri da parte di clienti e consumatori. L’arte è sbarcata infatti nel punto vendita: l’illustrazione vincente e altre opere sono protagonisti sul label delle mele e su alcuni pack, come quello da quattro frutti, trasformando ogni prodotto in un piccolo spazio espositivo e offrendo agli artisti l’opportunità di rendere visibili le proprie opere in migliaia di punti vendita.

I testi letterari saranno invece recitati da alcuni creator attraverso un’attivazione social, mentre la canzone premiata è entrata a far parte dello spot radiofonico di Marlene, accompagnando la comunicazione del marchio nei prossimi mesi.

Per la categoria cucina, l’opera vincitrice e altre ricette selezionate saranno reinterpretate in chiave alta cucina, da Norbert Niederkofler, chef tre stelle Michelin e stella verde per la sostenibilità.