Lidl con la campagna social “The beat of freshness” conferma la freschezza di frutta e verdura

Qualità e freschezza sono al centro della nuova campagna online di Lidl Italia. Con il claim “The beat of freshness”, l'insegna si è affidata a degli originali esperti in materia per mostrare cosa significhi essere un punto di riferimento nel comparto di frutta e verdura.

Evoluzione del racconto digitale

Con questo progetto Lidl prosegue l’evoluzione del proprio racconto digitale che si caratterizza per azioni capaci di innescare fenomeni di viralità, consolidando il legame emotivo con il pubblico attraverso una narrazione incentrata sulla talkability. L’iniziativa presenta, infatti, un test sulla freschezza decisamente non convenzionale che prevede il giudizio di teneri animali: un gruppo di conigli.

Grazie, infatti, a oltre 100 milioni di recettori olfattivi, questi erbivori sono in grado di identificare diversi odori a grande distanza e di scovare le fonti di cibo più fresche. Per farlo, i conigli muovono il loro naso fino a 120 volte al minuto, così da catturare e analizzare il maggior numero possibile di particelle odorose. Più la verdura è fresca il loro naso si muove velocemente e con gli stessi bpm di un hit intramontabile: “Fresh” dei Kool & the Gang.

“The beat of freshness celebra la freschezza della nostra ortofrutta in un racconto originale e coinvolgente che conferma la nostra identità pop anche nel panorama digitale. Con il lancio della campagna abbiamo voluto puntare su uno storytelling innovativo ed inedito, capace di tradurre la qualità del nostro assortimento in un linguaggio ad alto impatto per i canali social. Ad amplificare il messaggio vi è, poi, l’iconica componente sonora che crea una connessione emotiva profonda ed immediata con la nostra community favorendone la viralità”, ha commentato Andrea Francesco Varisco, direttore marketing di Lidl Italia.

Partnership consolidate con i fornitori

Per garantire alti standard nel comparto ortofrutta, l’insegna ha instaurato negli anni solide partnership con i propri fornitori ai quali richiede il rispetto di elevati parametri qualitativi e la certificazione GlobalGap, il cui protocollo garantisce produzioni sicure, tracciabili e rispettose dell’ambiente.

L'offerta di Lidl Italia, che comprende un’ampia selezione di referenze frutta e verdura Igp, Dop e biologiche, si distingue per un forte focus sulla valorizzazione della regionalità, portando sulle tavole dei suoi clienti il meglio delle specialità ortofrutticole tipiche del territorio, celebrando la ricchezza della biodiversità della penisola e sostenendo le eccellenze locali che rendono unico il nostro patrimonio agroalimentare.

Un’eccellenza che viene apprezzata anche nei circa 12.600 punti vendita del Brand presenti nel mondo: Lidl Italia si delinea, infatti, come un partner strategico per l’agricoltura del nostro Paese esportando il 10,4% del valore totale dell’ortofrutta italiana, agendo quindi come un vero e proprio volano per la diffusione dei prodotti del nostro territorio nei mercati esteri in cui è presente.