Lay’s  diventa official sponsor della FIFA World Cup 26 e della FIFA Women’s World Cup 2027. Questa nuova partnership unisce due giganti: il brand di patatine più amato al mondo e il più grande e popolare singolo evento sportivo per uomini e donne.

In qualità di official sponsor, Lay’s, insieme a un portfolio di brand food come Doritos, Cheetos e Quaker, avvicinerà ancora di più i tifosi alla competizione promuovendo esperienze esclusive, merchandising, attivazioni per i consumatori e molto altro ancora.

La FIFA World Cup 26 sarà la prima edizione con 48 squadre e la prima a essere ospitata da tre paesi – Canada, Messico e Stati Uniti - mentre la FIFA Women’s World Cup si terrà per la prima volta in Sud America nel 2027. Lay’s si unisce all’entusiasmo intrinseco di questi due tornei destinati a entrare nella storia premiando gli appassionati di calcio in modi nuovi e inaspettati. Nel 2026 il brand aprirà nuove strade introducendo il premio “Fan of the Match” che in ogni partita darà visibilità e offrirà esperienze uniche ai fan sugli spalti che, con la loro energia e passione, animano il gioco del calcio.

Inoltre, in vista della FIFA World Cup 26 e della FIFA Women’s World Cup 2027, Lay’s, insieme all’intero portfolio di brand food, coinvolgerà i tifosi su scala globale attraverso promozioni in-store e digitali. I brand saranno anche presenti su ogni campo da gioco durante ogni partita per mezzo di led a bordo campo e backdrop per conferenze stampa. Non mancheranno esperienze coinvolgenti anche nelle diverse città ospitanti all’interno delle fan zone ufficiali FIFA.

Parallelamente alla collaborazione con FIFA, Lay’s continua anche a impegnarsi nel calcio a livello comunitario, utilizzandolo per creare un impatto positivo per mezzo di iniziative mirate, tra cui Lay’s RePlay, che ha lo scopo di creare campi da calcio sostenibili fatti in parte di sacchetti di patatine riutilizzati e promuovere programmi educativi.