Kioene rafforza la comunicazione e punta su social e influencer marketing

Kioene presenta una nuova campagna di comunicazione, ideata da McCann, basata su un approccio digital con focus sul content entertainment e l’influencer marketing per portare il plant-based all’interno di uno dei momenti simbolo della convivialità estiva: la grigliata.

Barbecue come momento di aggregazione

Alla base della strategia c’è la volontà di raccontare il barbecue come un momento di aggregazione sempre più aperto a gusti, abitudini alimentari e stili di vita differenti, includendo in modo naturale anche le alternative plant-based. Da qui prende vita il nuovo concorso del brand “Cose dell’altro barbecue”, supportato da una strategia di creator activation e da una comunicazione on-pack pensate per amplificare il progetto sia nei punti vendita sia all’interno delle conversazioni social.

“Per Kioene l’influencer marketing rappresenta oggi una leva sempre più strategica all’interno del consolidamento del brand – spiega Cristian Modolo, direttore marketing di Kioene –. I social media ci permettono di entrare nelle conversazioni delle persone in modo autentico, raccontando i nostri prodotti all’interno di momenti reali di consumo e condivisione. La grigliata è uno di questi, ovvero un’occasione conviviale in cui sempre più persone cercano alternative capaci di coniugare gusto e nuove sensibilità alimentari. I nostri prodotti si inseriscono naturalmente in questo contesto, contribuendo a rendere il barbecue un’esperienza più aperta e trasversale”.

Concorso e attività di influencer marketing

Il concorso sarà attivo fino al 31 agosto 2026 e permetterà ai consumatori che acquisteranno i prodotti Kioene, contrassegnati dall’apposito logo dell’iniziativa sul packaging, di partecipare all’estrazione finale caricando lo scontrino sulla piattaforma dedicata. In palio 3 BBQ Kamado XL e 90 grembiuli esclusivi.

L’attivazione sarà amplificata da una strategia di influencer marketing che coinvolgerà creator provenienti da mondi differenti dal food al lifestyle che attraverso i loro canali social racconteranno in modo autentico momenti conviviali legati alla grigliata, integrando i prodotti Kioene e i premi in palio all’interno dei propri contenuti.