Grupo Consorcio rafforza l’identità di marca con il claim “100% Cantabrico, 100% calma”

Grupo Consorcio rafforza il proprio posizionamento con un nuovo racconto di marca che mette al centro origine, qualità, artigianalità e valore del tempo, ma anche cultura e innovazione.

Una scelta che si inserisce in un contesto in cui le opzioni premium stanno acquisendo sempre più importanza: infatti, secondo il rapporto annuale “The state of grocery retail europe 2026” realizzato da McKinseyCCompany l'intenzione di passare a prodotti di fascia più alta ha raggiunto il livello più alto dal 2023 passando dal -5% al 3% del 2026.

Identità più riconoscibile

Il riposizionamento, che nasce dalla volontà di rendere ancora più riconoscibile e moderna l’identità di Grupo Consorcio, si traduce nel claim “100% Cantabrico, 100% calma”, che sintetizza l’anima del brand: da un lato, l’origine geografica del Cantabrico, la qualità e la freschezza della materia prima – lo stabilimento dell’azienda, infatti, è a soli cento metri dal porto di Santoña – dall’altro, con il concetto di “calma”, una filosofia produttiva basata su cura, saper fare artigianale e rispetto dei tempi naturali della lavorazione. Un concetto che si oppone alla velocità e alla frenesia contemporanea per invitare il consumatore a prendersi del tempo per se stesso e a riscoprire il valore di un consumo di qualità e consapevole, in linea con l’impegno sostenibile dell’azienda, certificata B Corp dal 2019.

“Il nuovo posizionamento rappresenta un passaggio strategico per rafforzare la dimensione premium del brand raccontando in modo più contemporaneo ai consumatori chi siamo oggi, rivolgendoci anche a target più giovani, sempre più attenti a qualità e prodotti premium, con linguaggi a loro più vicini – commenta Eduardo Sanfilippo, chief marketing & communication di Grupo Consorcio –. Vogliamo valorizzare ancora di più gli elementi che da sempre ci contraddistinguono: qualità della materia prima, tempo dedicato alla lavorazione e capacità di unire artigianalità e innovazione in un’unica esperienza di consumo. Stiamo evolvendo nel modo in cui raccontiamo e valorizziamo la qualità della nostra azienda, integrandola in esperienze e contesti contemporanei che riflettono i cambiamenti nelle abitudini dei consumatori”.

Nuovi linguaggi ed esperienze

A rendere tangibile il nuovo racconto di marca, una nuova serie di attività e attivazioni che uniscono gastronomia, arte, cultura e intrattenimento. Tra le prime iniziative, Grupo Consorcio ha avviato una collaborazione con TAM - Teatro Arcimboldi Milano in occasione di alcuni spettacoli di rilievo, con l’obiettivo di integrare Consorcio in modo naturale all’interno di uno spazio culturale di riferimento, creando un'esperienza intima, memorabile e in linea con l'identità del marchio, attraverso connessioni tra linguaggi diversi - musica, spettacolo e gastronomia - accomunati dai valori di tempo e cura come elementi di creazione.

L’intero foyer del teatro sarà quindi brandizzato Consorcio e tutti gli ospiti, prima dello spettacolo, potranno degustare le acciughe del Cantabrico.

Il progetto rappresenta l’inizio di un più ampio percorso di collaborazioni culturali e artistiche che il brand presenterà nei prossimi mesi, rafforzando il proprio posizionamento come marchio capace di dialogare in contesti esperienziali oltre il prodotto.

Marina AI: heritage e innovazione al servizio del consumatore

Nel percorso di riposizionamento si inserisce anche il continuo investimento di Grupo Consorcio nel campo dell’innovazione e delle nuove tecnologie con il lancio di Marina AI, l’assistente virtuale del brand sviluppata per accompagnare i consumatori, specialmente i più giovani, alla scoperta dell’universo Consorcio attraverso un’interazione digitale accessibile e multilingue (italiano, spagnolo e inglese) con cui sarà possibile interagire anche prima degli spettacoli al Teatro Arcimboldi.

Marina nasce dall’universo produttivo reale dell’azienda e si ispira alle sobadoras, le tradizionali sfilettatrici di acciughe che lavorano in Consorcio: l’assistente è stata creata dalla premessa che ogni sobadora, così come ogni persona addetta alla lavorazione dei prodotti del brand, si occupa della materia prima con la pazienza di chi sa bene che il gusto non si ottiene in fretta e va assaporato con la giusta calma. Realizzata dalle immagini reali delle addette alla lavorazione, il design visivo combina l'intelligenza artificiale generativa con foto reali, rispettando l'autenticità, i gesti e l'essenza del lavoro artigianale che definisce il marchio. Una figura digitale ispirata alla tradizione in grado di unire heritage e tecnologia, pensata come una rappresentazione contemporanea del savoir-faire umano che sta dietro a ogni prodotto.