Frùttolo: la nuova campagna “Scegliere fa crescere” inaugura il nuovo posizionamento del brand

Frùttolo ha avviato la campagna “Scegliere fa crescere” inaugurando il suo nuovo posizionamento che si fonda sulla valorizzazione del ruolo delle piccole scelte di ogni giorno dei bambini.

La nuova campagna

On-air fino all'11 ottobre 2026 attraverso un articolato piano media che coinvolgerà tv e connected tv, piattaforme digitali (YouTube, Prime Video e Disney+, Spotify), radio tradizionale, mall e i canali social del brand, la campagna racconta con uno sguardo gioioso e autentico come ogni piccola decisione possa diventare un passo importante nel percorso di crescita dei bambini. In questo racconto, Frùttolo si propone come alleato positivo, capace di accompagnarli nelle loro scelte e di rendere l’alimentazione equilibrata qualcosa di giocoso, piacevole e vicino al vissuto quotidiano delle famiglie.

Lo spot, ideato da Dentsu, prodotto da Haibun e diretto dal regista Federico Brugia, dà vita a questo racconto con un linguaggio coinvolgente e vicino al mondo dei bambini e dei loro genitori.

Una nuova mascotte

A rappresentare questa evoluzione arriva una nuova versione della storica Mucca Frùttolo, da sempre al fianco dei bambini nei loro momenti di gioco e nelle piccole avventure di ogni giorno. Nel nuovo posizionamento del brand, la mascotte rafforza il proprio ruolo di complice e alleata dei più piccoli: una presenza affettuosa, positiva e incoraggiante che li accompagna nelle loro prime scelte, celebra le loro piccole conquiste e li aiuta a sentirsi ogni giorno un po' più grandi.

Pensata per parlare ai bambini di oggi, la nuova Mucca Frùttolo si presenta con uno stile più contemporaneo, espressivo e vicino al linguaggio dei cartoon. La nuova veste tridimensionale ne valorizza il carattere vivace e giocoso, mantenendo però quelle qualità di affidabilità e rassicurazione che da sempre la rendono apprezzata anche dai genitori.

Più che una semplice mascotte, la Mucca Frùttolo diventa così una compagna di crescita: un'amica che osserva, accompagna e condivide con entusiasmo quei piccoli momenti quotidiani che aiutano i bambini a scoprire la propria autonomia.

Un pack più immediato

Anche il packaging si evolve per parlare in modo ancora più efficace ai bambini che crescono, mantenendo al tempo stesso tutti quegli elementi che hanno reso Frùttolo un prodotto familiare e riconoscibile per intere generazioni. La nuova Mucca Frùttolo trova ancora più spazio sulla confezione, mentre latte e frutta emergono con maggiore evidenza, rendendo più immediata la presentazione del prodotto e rafforzando il legame con il mondo dei più piccoli.

Particolare attenzione è stata dedicata anche alle informazioni presenti sul pack, che oggi risultano ancora più chiare e intuitive per le famiglie. Dal claim “ingredienti di origine 100% Naturale” ai benefici nutrizionali del prodotto, come l’addizione di Vitamina D e la presenza di calcio, gli elementi di qualità che da sempre caratterizzano l'offerta Frùttolo continuano a essere protagonisti, aiutando i genitori a orientarsi nelle loro scelte quotidiane con semplicità e immediatezza.

In linea con questa evoluzione, anche il logo si rinnova con un design più contemporaneo, in armonia con la nuova identità visiva del brand.

Il commento

“Con il nuovo posizionamento vogliamo essere ancora più vicini al modo in cui i bambini crescono oggi, accompagnandoli insieme ai genitori in un percorso fatto di piccole conquiste quotidiane. ‘Scegliere fa crescere’ nasce da qui: dall’idea che anche una scelta semplice, vissuta con serenità e partecipazione, possa aiutare un bambino a sentirsi più sicuro, più coinvolto e un po’ più grande”, commenta Emanuele Galliano, direttore marketing e direttore business snack Europa di Lnpf.