Frùttolo : la nouvelle campagne « Choisir fait grandir » inaugure le nouveau positionnement de la marque

Frùttolo a lancé la campagne « Choisir fait grandir » en inaugurant son nouveau positionnement, fondé sur la valorisation du rôle des petits choix quotidiens des enfants.

La nouvelle campagne

En on air jusqu’au 11 octobre 2026 à travers un plan média élaboré qui impliquera la télévision et la télévision connectée, les plateformes numériques (YouTube, Prime Video et Disney+, Spotify), la radio traditionnelle, les centres commerciaux et les réseaux sociaux de la marque, la campagne raconte avec un regard joyeux et authentique comment chaque petite décision peut devenir une étape importante dans le parcours de croissance des enfants. Dans ce récit, Frùttolo se présente comme un allié positif, capable de les accompagner dans leurs choix et de rendre l’alimentation équilibrée ludique, agréable et proche du quotidien des familles.

Le spot, imaginé par Dentsu, produit par Haibun et réalisé par le metteur en scène Federico Brugia, donne vie à ce récit avec un langage attrayant et proche de l’univers des enfants et de leurs parents.

Une nouvelle mascotte

Pour représenter cette évolution, une nouvelle version de l’emblématique Vache Frùttolo fait son apparition, depuis toujours aux côtés des enfants dans leurs moments de jeu et leurs petites aventures quotidiennes. Dans le nouveau positionnement de la marque, la mascotte renforce son rôle de complice et d’alliée des plus petits : une présence affectueuse, positive et encourageante qui les accompagne dans leurs premiers choix, célèbre leurs petites réussites et les aide à se sentir chaque jour un peu plus grands.

Pensée pour s’adresser aux enfants d’aujourd’hui, la nouvelle Vache Frùttolo se présente avec un style plus contemporain, expressif et proche du langage des dessins animés. Sa nouvelle apparence en trois dimensions met en valeur son caractère vif et joueur, tout en conservant les qualités de fiabilité et de réassurance qui la rendent depuis toujours appréciée des parents également.

Plus qu’une simple mascotte, la Vache Frùttolo devient ainsi une compagne de croissance : une amie qui observe, accompagne et partage avec enthousiasme ces petits moments du quotidien qui aident les enfants à découvrir leur autonomie.

Un pack plus immédiat

Le packaging évolue lui aussi afin de s’adresser encore plus efficacement aux enfants qui grandissent, tout en conservant les éléments qui ont fait de Frùttolo un produit familier et reconnaissable pour plusieurs générations. La nouvelle Vache Frùttolo trouve encore plus de place sur l’emballage, tandis que le lait et les fruits ressortent davantage, rendant la présentation du produit plus immédiate et renforçant le lien avec l’univers des plus petits.

Une attention particulière a également été accordée aux informations présentes sur le pack, qui sont aujourd’hui encore plus claires et intuitives pour les familles. Du claim « ingrédients d’origine 100% naturelle » aux bénéfices nutritionnels du produit, tels que l’ajout de vitamine D et la présence de calcium, les éléments de qualité qui caractérisent depuis toujours l’offre Frùttolo continuent d’occuper une place centrale, aidant les parents à s’orienter dans leurs choix quotidiens avec simplicité et immédiateté.

Dans le prolongement de cette évolution, le logo se renouvelle également avec un design plus contemporain, en harmonie avec la nouvelle identité visuelle de la marque.

Le commentaire

« Avec ce nouveau positionnement, nous voulons être encore plus proches de la manière dont les enfants grandissent aujourd’hui, en les accompagnant avec leurs parents dans un parcours fait de petites réussites quotidiennes. “Choisir fait grandir” est né de cette idée : même un choix simple, vécu avec sérénité et implication, peut aider un enfant à se sentir plus sûr de lui, plus impliqué et un peu plus grand », commente Emanuele Galliano, directeur marketing et directeur business snacks Europe de Lnpf.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.