Frùttolo: la nueva campaña “Elegir hace crecer” inaugura el nuevo posicionamiento de la marca

Frùttolo ha puesto en marcha la campaña “Elegir hace crecer” inaugurando su nuevo posicionamiento, basado en la valorización del papel de las pequeñas decisiones cotidianas de los niños.

La nueva campaña

En antena hasta el 11 de octubre 2026, a través de un elaborado plan de medios que involucrará a la televisión y la televisión conectada, plataformas digitales (YouTube, Prime Video y Disney+, Spotify), radio tradicional, centros comerciales y los canales sociales de la marca, la campaña cuenta con una mirada alegre y auténtica cómo cada pequeña decisión puede convertirse en un paso importante en el proceso de crecimiento de los niños. En este relato, Frùttolo se presenta como un aliado positivo, capaz de acompañarlos en sus elecciones y de hacer de la alimentación equilibrada algo divertido, agradable y cercano a las experiencias cotidianas de las familias.

El spot, ideado por Dentsu, producido por Haibun y dirigido por el director Federico Brugia, da vida a este relato con un lenguaje atractivo y cercano al mundo de los niños y sus padres.

Una nueva mascota

Para representar esta evolución llega una nueva versión de la histórica Vaca Frùttolo, siempre al lado de los niños en sus momentos de juego y en las pequeñas aventuras cotidianas. En el nuevo posicionamiento de la marca, la mascota refuerza su papel de cómplice y aliada de los más pequeños: una presencia afectuosa, positiva y alentadora que los acompaña en sus primeras elecciones, celebra sus pequeños logros y les ayuda a sentirse cada día un poco más mayores.

Pensada para hablar a los niños de hoy, la nueva Vaca Frùttolo se presenta con un estilo más contemporáneo, expresivo y cercano al lenguaje de los dibujos animados. Su nueva apariencia tridimensional realza su carácter vivaz y juguetón, manteniendo, sin embargo, esas cualidades de fiabilidad y confianza que siempre han hecho que también los padres la valoren.

Más que una simple mascota, la Vaca Frùttolo se convierte así en una compañera de crecimiento: una amiga que observa, acompaña y comparte con entusiasmo esos pequeños momentos cotidianos que ayudan a los niños a descubrir su propia autonomía.

Un packaging más inmediato

También el packaging evoluciona para hablar de forma aún más eficaz a los niños que crecen, manteniendo al mismo tiempo todos esos elementos que han convertido a Frùttolo en un producto familiar y reconocible para generaciones enteras. La nueva Vaca Frùttolo ocupa aún más espacio en el envase, mientras que la leche y la fruta destacan más, haciendo más inmediata la presentación del producto y reforzando el vínculo con el mundo de los más pequeños.

También se ha prestado especial atención a la información presente en el pack, que hoy resulta aún más clara e intuitiva para las familias. Desde la afirmación “ingredientes de origen 100% Natural” hasta los beneficios nutricionales del producto, como la adición de vitamina D y la presencia de calcio, los elementos de calidad que siempre han caracterizado la oferta de Frùttolo siguen siendo protagonistas, ayudando a los padres a orientarse en sus elecciones cotidianas con sencillez e inmediatez.

En línea con esta evolución, también el logotipo se renueva con un diseño más contemporáneo, en armonía con la nueva identidad visual de la marca.

El comentario

“Con el nuevo posicionamiento queremos estar aún más cerca de la forma en que crecen los niños hoy, acompañándolos junto con sus padres en un camino lleno de pequeños logros cotidianos. ‘Elegir hace crecer’ nace de aquí: de la idea de que incluso una elección sencilla, vivida con serenidad y participación, puede ayudar a un niño a sentirse más seguro, más implicado y un poco más mayor”, comenta Emanuele Galliano, director de marketing y director de negocio de snacks en Europa de Lnpf.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.