Eletto Prodotto dell’Anno 2026: premiati 68 prodotti e servizi

Sono 68 i prodotti e servizi eletti per l'edizione 2026 di Prodotto dell’Anno: una selezione trasversale che spazia dal food all'home care, dal personal care agli elettrodomestici fino ai servizi.

Il premio si basa su una rigorosa indagine condotta da Circana, che ha coinvolto oltre 12mila consumatori chiamati a valutare innovazione e soddisfazione. I vincitori hanno conquistato il diritto di utilizzare il logo in tutta la propria comunicazione per un anno intero.

La premiazione –che si è svolta all’Alcatraz di Milano –, ha rappresentato il momento culminante di questo percorso di ricerca, riunendo aziende, insegne e operatori del settore per celebrare le innovazioni che meglio stanno interpretando l’evoluzione del mercato.

La marca torna a essere un driver di riferimento

Fra le tendenze evidenziate dalla ricerca Circana per Prodotto dell’Anno, emerge come la marca stia recuperando terreno quale driver di riferimento per certificare la qualità dell'innovazione e come voce autorevole ed “esperta” capace di rendere credibili valori chiave come professionalità, sicurezza e naturalità ampliando il concetto di benessere.

Tra gli eletti 2026, il Salmone norvegese The Icelander, primo e unico da acquacoltura responsabile, le creme spalmabili vegetali OraSì e AlgaBio detersivo bucato in foglietti con confezione in cartone riciclabile che dice addio ai flaconi di plastica ingombranti. Tra i servizi, Eni Plenitude adotta un pannello che consente di sfruttare virtualmente l’energia solare e Pulsee Energimetro per il monitoraggio in tempo reale dei consumi domestici.

Nell’era della “prova di valore” non vince chi è semplicemente nuovo, ma chi dimostra di migliorare concretamente la vita di ognuno di noi. Il valore superiore viene riconosciuto quando il prodotto dimostra la propria unicità attraverso prove concrete. Il consumatore si chiede se ciò che acquista vale davvero quello che costa e premia i brand che offrono qualità, ma soprattutto caratteristiche realmente distintive.

Avanzano i consumi individuali

Si riducono le quantità per singolo acquisto, ma si torna più spesso nel punto vendita. La crescita dei consumi individuali e per occasione sta trasformando le logiche di sviluppo di prodotti e servizi: formati più piccoli, soluzioni time-saving, e self reward diventano centrali. Tra i premiati Gli Irresistibili Citterio, So Snack Taralli Fiore di Puglia in pack monoporzione e le patate microondabili Antonio Ruggiero pronte in pochissimi minuti. In ambito finanziario, Postepay Carta Evolution ideale per risparmiare tempo e gestire tutti gli abbonamenti insieme.

Curiosità verso le novità

I consumatori italiani hanno voglia di provare prodotti o marchi nuovi e anche di concedersi acquisti fuori programma: la scoperta delle novità avviene sempre più online, ma la decisione finale richiede coerenza tra mondo digitale e punto vendita. Packaging, materiali in-store ed e-commerce diventano strumenti fondamentali per rendere immediatamente leggibili i benefici e trasformare l’innovazione in conversione. Tra gli eletti Barilla Protein + per chi ha uno stile di vita attivo e cerca gusto e proteine e Dove Whole Body Deo primo deodorante per tutto il corpo.

Servizi sempre più importanti

Anche il mondo dei servizi si distingue per un’innovazione sempre più orientata alla semplificazione e alle esigenze quotidiane delle persone. Tra gli eletti figurano, UniSalute Per Te, che amplia le possibilità di tutela sanitaria con soluzioni flessibili e personalizzate e l’App E.On per la gestione digitale della fornitura energetica. Nel settore finanziario si distinguono inoltre Xme Mutuo di Intesa Sanpaolo, mentre soluzioni come Super Mobile Smart di Optima testimoniano l’evoluzione dei servizi di telecomunicazione verso modelli flessibili e integrati. Queste innovazioni condividono una visione comune: la tecnologia non come fine, ma come strumento capace di semplificare mantenendo al centro solidità, responsabilità e inclusione.

L’innovazione tecnologica viene premiata quando migliora realmente la vita quotidiana e l’esperienza d’uso. Come i nuovissimi Dyson lavapavimenti Clean+Wash Hygiene e Robot Spot+ScrubTM con AI integrata, Philips Lumea serie 9000, Moulinex Infrared friggitrice a infrarossi di ultima generazione.

Consumatore informato, selettivo e iperazionale

In un mercato in cui il consumatore è più informato, selettivo e iperazionale, Eletto Prodotto dell’Anno si conferma capace di trasformare l’innovazione in una scelta reale. Il logo – con una notorietà dell’89%, un livello di fiducia dell’84% e una propensione all’acquisto del 66% – si conferma un segnale distintivo per il mercato. Per il consumatore rappresenta una guida indispensabile nel momento della scelta, per aziende e retailer, un elemento capace di rafforzare la differenziazione e sostenere la rotazione.

“Stiamo passando da un mercato della promessa a un mercato della prova. Eletto Prodotto dell’Anno rappresenta l’innovazione scelta direttamente dai consumatori – dichiara Simonetta Flores, fondatrice e ceo –. Con la sua presenza trasversale in tutte le principali categorie merceologiche, il Premio si rivela un osservatorio privilegiato sull’evoluzione dei consumi e uno strumento capace di trasformare l’innovazione in fiducia, visibilità e performance sul mercato”.