Élu Produit de l’Année 2026 : 68 produits et services récompensés

Ce sont 68 les produits et services élus pour l'édition 2026 de Produit de l’Année : une sélection transversale qui s'étend du food à l'home care, du personal care aux appareils électroménagers, jusqu'aux services.

Le prix repose sur une enquête rigoureuse menée par Circana, à laquelle ont participé plus de 12 mille consommateurs invités à évaluer l'innovation et la satisfaction. Les lauréats ont obtenu le droit d'utiliser le logo dans l'ensemble de leur communication pendant une année entière.

La remise des prix – qui s'est déroulée à l’Alcatraz de Milan –, a représenté le point culminant de ce parcours de recherche, réunissant entreprises, enseignes et acteurs du secteur pour célébrer les innovations qui interprètent le mieux l'évolution du marché.

La marque redevient un moteur de référence

Parmi les tendances mises en évidence par la recherche Circana pour Produit de l’Année, il ressort que la marque regagne du terrain en tant que moteur de référence pour certifier la qualité de l'innovation et comme voix faisant autorité et « experte », capable de rendre crédibles des valeurs clés telles que le professionnalisme, la sécurité et le caractère naturel , en élargissant le concept de bien-être.

Parmi les 2026 lauréats, le saumon norvégien The Icelander, le premier et le seul issu d'une aquaculture responsable, les tartinables végétaux OraSì et AlgaBio lessive en feuilles avec emballage en carton recyclable qui dit adieu aux bouteilles en plastique encombrantes. Parmi les services, Eni Plenitude adopte un panneau qui permet d'exploiter virtuellement l'énergie solaire et Pulsee Energimetro pour le suivi en temps réel de la consommation domestique.

À l'ère de la « preuve de valeur », ce n'est pas celui qui est simplement nouveau qui gagne, mais celui qui démontre qu'il améliore concrètement la vie de chacun d'entre nous. La valeur supérieure est reconnue lorsque le produit démontre son unicité par des preuves concrètes. Le consommateur se demande si ce qu'il achète vaut réellement ce qu'il coûte et récompense les marques qui offrent la qualité, mais surtout des caractéristiques réellement distinctives.

Les consommations individuelles progressent

Les quantités par achat diminuent, mais on retourne plus souvent en magasin. La croissance des consommations individuelles et par occasion transforme les logiques de développement des produits et services : formats plus petits, solutions permettant de gagner du temps, et self reward deviennent centraux. Parmi les lauréats, les Irresistibili Citterio, So Snack Taralli Fiore di Puglia en emballage individuel et les pommes de terre micro-ondables Antonio Ruggiero prêtes en quelques minutes seulement. Dans le domaine financier, Postepay Carta Evolution est idéale pour gagner du temps et gérer tous les abonnements ensemble.

La curiosité pour les nouveautés

Les consommateurs italiens ont envie d'essayer de nouveaux produits ou de nouvelles marques et aussi de s'accorder des achats imprévus : la découverte des nouveautés se fait de plus en plus en ligne, mais la décision finale exige une cohérence entre l'univers numérique et le point de vente. Le packaging, les matériaux en magasin et le commerce électronique deviennent des outils essentiels pour rendre les bénéfices immédiatement compréhensibles et transformer l'innovation en conversion. Parmi les lauréats, Barilla Protein + pour ceux qui ont un mode de vie actif et recherchent goût et protéines, ainsi que Dove Whole Body Deo , le premier déodorant pour tout le corps.

Des services toujours plus importants

Le monde des services se distingue lui aussi par une innovation de plus en plus axée sur la simplification et les besoins quotidiens des personnes. Parmi les lauréats figurent UniSalute Per Te, qui élargit les possibilités de protection sanitaire grâce à des solutions flexibles et personnalisées, ainsi que l'application E.On pour la gestion numérique de la fourniture d'énergie. Dans le secteur financier, Xme Mutuo d'Intesa Sanpaolo se distingue également, tandis que des solutions comme Super Mobile Smart di Optima témoignent de l'évolution des services de télécommunication vers des modèles flexibles et intégrés. Ces innovations partagent une vision commune : la technologie n'est pas une fin en soi, mais un outil capable de simplifier tout en plaçant la solidité, la responsabilité et l'inclusion au centre.

L'innovation technologique est récompensée lorsqu'elle améliore réellement la vie quotidienne et l'expérience d'utilisation. Comme les tout nouveaux Dyson lavapavimenti Clean+Wash Hygiene et Robot Spot+ScrubTM con AI integrata, Philips Lumea série 9000, Moulinex Infrared , friteuse à infrarouge de dernière génération.

Consommateur informé, sélectif et hyperrationnel

Sur un marché où le consommateur est plus informé, sélectif et hyperrationnel, Élu Produit de l’Année confirme sa capacité à transformer l'innovation en choix réel. Le logo – avec une notoriété de 89%, un niveau de confiance de 84% et une propension à l'achat de 66% – confirme son rôle de signal distinctif sur le marché. Pour le consommateur, il représente un guide indispensable au moment du choix ; pour les entreprises et les distributeurs, un élément capable de renforcer la différenciation et de soutenir la rotation.

« Nous passons d'un marché de la promesse à un marché de la preuve. Élu Produit de l’Année représente l'innovation choisie directement par les consommateurs – déclare Simonetta Flores, fondatrice et CEO –. Grâce à sa présence transversale dans toutes les principales catégories de produits, le Prix se révèle être un observatoire privilégié de l'évolution de la consommation et un outil capable de transformer l'innovation en confiance, visibilité et performance sur le marché ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.