“Ma vai dai Conad” è la nuova campagna di comunicazione di Conad, on air dal 6 gennaio 2025. La campagna segna un’evoluzione nel racconto e nella valorizzazione della marca, puntando infatti sui valori dell’insegna, per rafforzare la brand awareness.

Il messaggio centrale, che dà il nome alla campagna, nasce dall'idea che la soluzione ai problemi quotidiani sia più semplice di quanto sembri: per risparmiare sulla spesa senza rinunciare al benessere e alla qualità, per avere a portata di mano le eccellenze del territorio e i sapori innovativi, per prenotare il viaggio dei propri sogni o scegliere un'assicurazione che ci protegga dagli imprevisti, basta semplicemente andare in un negozio fisico o virtuale Conad.

Quattro aree strategiche
Una delle novità della campagna di comunicazione “Ma vai da Conad!” è la fusione tra la narrazione di marca e il racconto commerciale, che dà vita a una sinergia in cui valori e spinta promozionale si enfatizzano reciprocamente focalizzandosi su quattro aree strategiche: la convenienza, il benessere, il gusto e l’ecosistema dei servizi digitali. I quattro temi saranno on air nel corso di tutto il 2025, con la convenienza a fare da apripista.

«Con questa nuova campagna, Conad riafferma la propria capacità di raccontare storie, di emergere come brand leader all’interno della categoria puntando in primo luogo sulle emozioni e creando connessioni empatiche in un momento in cui le persone, più che mai, hanno bisogno di trasparenza e certezze – dichiara Giuseppe Zuliani, direttore customer marketing e comunicazione di Conad –. Il format creativo, totalmente rinnovato, vuole posizionare a tutti gli effetti l'insegna come brand, facendo leva sui valori chiave della nostra offerta per fidelizzare il consumatore e generare valore di marca».

La pianificazione sarà cross-mediale, con lo spot valoriale on air sulle principali emittenti tv e su display ad alto impatto, a cui si affiancherà, in ottica di considerazione e conversione, una comunicazione più commerciale tramite radio, display, volantino e promozione in punto vendita.

Un altro elemento di novità è la firma musicale. La narrazione sarà accompagnata dal brano “Via Con Me” di Paolo Conte, un inno alla leggerezza che non diventa mai superficialità, con un ritmo rassicurante che seguirà il consumatore nelle sue scelte d’acquisto quotidiane.