Carlsberg Group e Uefa annunciano un accordo di partnership a lungo termine che rende Carlsberg la birra ufficiale delle nazionali di calcio Uefa e che include Uefa Euro 2028 e Uefa Women's Euro 2029, le finali della Uefa Nations League 2025, 2027, 2029 e della Uefa Women's Nations League 2025-2030, oltre che le qualificazioni europee maschili 2025-26, femminili 2028-29 e gli Uefa Futsal Euro 2026 e 2030.

La partnership non solo svolge un ruolo centrale nella più ampia strategia di Carlsberg Group di investire nel suo portafoglio brand e accelerare la crescita a lungo termine, ma segna anche il ritorno del Gruppo Carlsberg ai massimi livelli delle competizioni europee di calcio, dopo la sua precedente e lunga partnership con la Uefa durata più di due decenni, dal 1988 al 2016. Questo accordo rappresenta quindi il rafforzamento dell’impegno di lunga data dell’azienda nel mondo dello sport, come testimonia la partnership trentennale con il Liverpool Football Club. Grazie all’accordo di sponsorship, i brand del Gruppo Carlsberg beneficeranno di esclusivi diritti di distribuzione nelle competizioni Uefa parte dell’accordo e godranno di maggiore visibilità attraverso i pannelli perimetrali e i fondali per le interviste.

«Il calcio internazionale ha il potere di unire tutti i tifosi di un’unica nazione a sostegno di un obiettivo comune, condividendo gli alti e i bassi di uno dei giochi più belli al mondo – dichiara Jacob Aarup-Andersen, ceo di Carlsberg Group –. Proprio per questo siamo felici di annunciare il ritorno di Carlsberg Group nelle competizioni sportive internazionali grazie alla firma di un accordo di partnership pluriennale con la Uefa per diventare la Birra Ufficiale delle nazionali di calcio Uefa. Carlsberg e Uefa, infatti, condividono valori comuni e, soprattutto, l’aspirazione di sbloccare tutte le potenzialità di questo sport, sia nel calcio maschile, sia nel femminile, che negli ultimi anni ha avuto un incredibile percorso di crescita. Non vediamo l’ora di intraprendere quella che senza dubbio sarà una partnership di successo, con i tifosi al centro di ogni iniziativa in programma. Aspettiamo l’inizio di questo nuovo capitolo, mentre continuiamo a costruire con entusiasmo un futuro di crescita».

«Siamo molto orgogliosi dell'accordo che Carlsberg Group ha stretto con Uefa. Noi di Carlsberg lavoriamo ogni giorno per offrire alle persone l’opportunità di vivere le migliori esperienze – afferma Olivier Dubost, managing director di Carlsberg Italia –. Questa partnership è una brillante opportunità per dare accesso al meglio del calcio e, con il nostro ampio portafoglio di birre, regaleremo ai tifosi momenti indimenticabili all’insegna del divertimento e del consumo responsabile».