Beko torna on air con la climatizzazione per aumentare la brand awareness

Beko riaccende i riflettori sulla categoria aria condizionata con una nuova campagna integrata segnando un ritorno in comunicazione e inaugurando un 2026 di forte investimento nel percorso di crescita del brand.

L’obiettivo è chiaro: aumentare l’awareness della categoria, ampliare la penetrazione stagionale del prodotto e rafforzare il posizionamento di Beko, con una declinazione “pop”, quale brand di riferimento per il comfort domestico tutto l’anno

Touchpoint ad alta visibilità

La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema di touchpoint ad alta visibilità: dalla dooh (realizzata proprio in occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano- Cortina e live per tutto il mese di febbraio) nelle aree iconiche di Milano – tra Corso Garibaldi, Corso Buenos Aires e le 21 stazioni della linea M4 – fino alle principali località sciistiche come La Thuile e Courmayeur, con 20 impianti coinvolti. Il percorso culmina a Sanremo, durante la settimana del Festival (24-28 febbraio), con un’installazione open air dedicata e aperta al pubblico.

Il cuore della campagna è racchiuso nel claim: “Beko scalda il momento più cool dell’anno”. Una scelta volutamente contro-stagionale che ribalta la narrativa tradizionale della categoria, ridefinendone la percezione: i climatizzatori non sono più solo sinonimo di fresco estivo, ma soluzioni per il comfort quotidiano in ogni stagione.

Beko a Pechino Express

In parallelo, Beko rafforza la propria presenza in tv con un live spot all’interno delle prime puntate e della finale di Pechino Express – programma caratterizzato da forte seguito e alta affinità con un target dinamico e contemporaneo – veicolando il claim: “Dall’Estremo Oriente all’estremo comfort, scegli il clima ideale per il tuo salotto”.