Diverse strategie di comunicazioni, geografie distanti ma un unico messaggio, forte e chiaro: più frutta e verdura mangiamo e meglio è. In estrema sintesi è questo quanto emerso dal confronto internazionale promosso da UNAPROA nell’ambito di “Nutritevi dei colori della vita”, campagna di promozione e informazione cofinanziata da Stato italiano e Unione europea.
Nella mattinata del 29 ottobre, presso EXPO Milano 2015, all’interno del Padiglione dell’Unione europea, hanno illustrato le loro iniziative le principali organizzazioni internazionali (europee e non) che hanno realizzato campagne di informazione volte a aumentare il consumo di frutta e verdura fresca, analoghe alla campagna promossa da Unaproa (tutte le presentazioni dei relatori intervenuti all’incontro sono integralmente pubblicate sul sito www.nutritevideicoloridellavita.com). L’appuntamento è stato un’occasione preziosa per riflettere - assieme a un selezionato pubblico di stakeholder, giornalisti e istituzioni del settore - sui progetti realizzati e le effettive ricadute sulla collettività.
Hanno aperto l’incontro i saluti istituzionali di Ambrogio De Ponti, Presidente di UNAPROA, Giancarlo Caratti, Head of Task Force - Deputy Commissioner General di Expo Milano 2015, Luca Bianchi, Capo Dipartimento politiche competitive, della qualità agroalimentare, ippiche e della pesca del MIPAAF. Quindi, moderati dal conduttore del TG5 Gioacchino Bonsignore, hanno illustrato le proprie campagne per promuovere il consumo di frutta e verdura fresca i rappresentanti di INTERFEL (Francia), 5 AL DIA (Argentina), HORTYFRUTA (Spagna), KUPS (Polonia), KPL (Finlandia) e naturalmente UNAPROA. Il tutto con il commento di Michele Costabile, professore ordinario di Management (Economia e Gestione delle Imprese) e Marketing nell’Università LUISS “Guido Carli” di Roma, che ha puntualmente sottolineato come una efficace strategia di comunicazione sia un concreto stimolo ai comportamenti virtuosi dei consumatori.
Il primo quotidiano sulla GDO
Aggiornato al 24 Aprile 2024 - ore 17:30