Nei confronti dei Millennials persistono falsi miti e numerosi stereotipi che rendono difficile una loro corretta caratterizzazione da parte dei professionisti della Comunicazione e del Marketing, con conseguenze spesso negative sulle scelte prese dai brand.

br>
Nel volume “Post Millennial Marketing. Marketing di nuova Generazione” edito da Franco Angeli, Federico Capeci - ampliando e aggiornando il suo precedente lavoro, “#Generazione 2.0. Chi sono, cosa vogliono, come dialogare con loro” - analizza a fondo la Generazione Y e la Generazione Z per fornire insight e chiavi di lettura specifici per un marketing di nuova Generazione.

L’autore presenta, in particolare, una guida che declina le implicazioni operative e strategiche dello "S.T.I.L.E. dei Millennials" (acronimo dei valori di base della generazione: Socialità, Trasparenza, Immediatezza, Libertà ed Esperienza) per le attività di gestione del brand e per la pianificazione di marketing.