La ricerca realizzata da Nextplora e commissionata da Facebook, dal titolo “Fuga dalla tv? La pubblicità ha scoperto Facebook”, ha avuto come principale obiettivo il comprendere quale sia il rapporto tra i due media e come essi siano vissuti dagli utenti.

Lo studio, condotto tra i mesi di settembre e ottobre 2011 su un campione di 2.004 intervistati (55% uomini e 45% donne), di età compresa tra i 16 e i 55 anni appartenenti al panel di Nextplora, si rivolge ai produttori di contenuti pubblicitari e agli investitori, invitandoli a riflettere su come sfruttare al meglio i due mezzi.

I risultati ottenuti dimostrano come internet abbia superato la televisione in termini di tempo speso: nei giorni feriali, infatti, gli internauti dichiarano di guardare la tv in media per circa 1 ora e 45 minuti e di navigare sul web per 2 ore e 40 minuti.

I due media non sembrano, comunque, farsi concorrenza: gli intervistati di età compresa tra i 16 e i 34 anni, infatti, si dimostrano particolarmente multitasking, dal momento che il 46% ha dichiarato di comunicare con gli amici su chat e social network, mentre guarda la tv.

Numerose, inoltre, le attività internet legate ai contenuti televisivi, dalla visione di video delle trasmissioni tv ai commenti relativi al programma che si sta guardando.